Man kann es nicht mehr übersehen: Wie Hot-Pink die Weltmeisterschaft übernahm

ATLANTA, 20. Juni — Als Kroatien nach vorne drängte, zog ein Spieler immer wieder die Aufmerksamkeit auf sich — und das nicht etwa, weil er den Ball hatte.

In einem auffälligen knallpinken Torwarttrikot hat Dominik Livaković sich zu einer der markantesten Figuren der diesjährigen Weltmeisterschaft entwickelt — Teil einer unverkennbaren Welle von „Electric Fuchsia", die die größte Bühne des Fußballs erfasst. Wer es einmal gesehen hat, kann es nicht mehr übersehen.

Es ist überall. Schiedsrichter tragen passende Farbtöne, während Spieler aus England, Kroatien und Dutzenden anderen Teams in leuchtend pinken Schuhen von Nike, Adidas, Puma und New Balance auflaufen.

Laut The Guardian ist die Farbübernahme alles andere als zufällig.

Nachdem Barbiecore die Mode 2023 dominierte, prognostizierte der Trendforschungsdienst WGSN, dass leuchtendes Pink — oder „Electric Fuchsia" — eine der prägenden Farben dieses Jahres bleiben würde.

„Pink ist wahrscheinlich eine der einflussreichsten Farbgeschichten des vergangenen Jahrzehnts", sagte Sara Maggioni, Leiterin der Damenbekleidung bei WGSN, gegenüber The Guardian.

Fußball, der zunehmend ebenso sehr vom Image wie von der Leistung getrieben wird, ist zum perfekten Laufsteg geworden.

„Viele junge Menschen schauen sich Matches wahrscheinlich auf ihrem Handy an, und daher übernimmt die Farbe [die leicht zu sehen ist] Ihr Branding", sagte Maggioni. 

Gegen den grünen Rasen sticht der Farbton sofort hervor und lässt Spieler und Sponsoren auffallen, egal ob Fans im Fernsehen schauen oder durch soziale Medien scrollen.

Die Weltmeisterschaft mag sich wie Pinks großer Durchbruchsmoment anfühlen, doch der Trend baut sich seit Jahren auf.

Bereits 2020 berichtete The Guardian, dass Premier-League-Spieler in pinken Schuhen in der Saison 2019/20 636 Tore erzielten, verglichen mit nur 36 Toren von Spielern in traditionellen schwarzen Schuhen.

Auch der Vereinsfußball hat den Look angenommen. Arsenals babypinkes drittes Trikot wurde in der Saison 2022/23 zum Fanfavoriten, während Inter Miami Pink zu einem Teil seiner Identität machte, bevor Lionel Messi ankam. Als der argentinische Superstar 2023 im markanten Pantone 1895C-Trikot des Vereins debütierte, stieg die Nachfrage sprunghaft an und die Trikots waren nahezu sofort ausverkauft.

Gegenüber The Athletic sagte Odinga Nimako, Direktor des Produktmanagements für Fußballschuhe bei Nike, der Sport habe einen Wendepunkt für kräftige Farben erreicht.

„Was wir von unseren Konsumenten und Athleten immer wieder hören, ist: Wenn man eine Farbe wie Pink trägt, die so laut und so grell ist, dann ist es so, als … müsste man wirklich gut sein, um diese [Farben] zu tragen", sagte er.

„Gleichzeitig hat Pink ein Maß an Akzeptanz erlangt, das es für die Menschen nicht zu nischig macht — es spricht ein breites Publikum an."

Andrew Groves, Professor für Herrenbekleidungssysteme an der Westminster University, sagte gegenüber The Guardian, dass Fußballs Verbindung mit Pink viel weiter zurückreiche, und wies darauf hin, dass Everton bereits 1892 ein pinkes Trikot trug.

„Die Farbe wurde erst später aufgeladen, zunächst durch die breitere Konsumkultur und dann durch eine Fußballkultur, die zunehmend besorgt war um Männlichkeit, Tradition und das Aussehen männlicher Spieler", sagte er.

Heute scheinen diese Einstellungen verblasst zu sein.

„Der moderne Fußballer ist nicht mehr nur ein Spieler, sondern auch eine Marke und eine Stilikone", fügte Groves hinzu. „Pink funktioniert, weil es ihn als Bild sichtbar macht."

Oder, wie Maggioni es formulierte: „Es ist einfach der richtige Farbton, weil er dieses energetische Gefühl hat. Es ist aufregend."