Target (TGT) wordt geconfronteerd met nog een aanzienlijk PR-obstakel terwijl het bedrijf werkt aan het stabiliseren van de activiteiten na drie opeenvolgende jaren van omzetdaling.
Target Corporation, TGT
Op donderdag nam de American Federation of Teachers een maatregel aan die zijn 1,8 miljoen leden aanmoedigt om back-to-school-artikelen te kopen bij lokale retailers in plaats van bij Target. De klacht van de vakbond richt zich op hoe Target omging—of niet omging—met agressieve federale immigratieoperaties in Minneapolis gedurende de wintermaanden.
Tijdens deze ICE-activiteiten in de Twin Cities-regio schoten federale agenten twee Amerikaanse staatsburgers dood, Renee Good en Alex Pretti. De AFT karakteriseerde de reactie van Target als onvoldoende gezien wat de vakbond omschreef als een "bezetting" van de stad die dient als het hoofdkantoor van de retailer.
AFT-voorzitter Randi Weingarten onthulde dat de vakbond met Target communiceerde via correspondentie en persoonlijke gesprekken voordat werd overgegaan tot de resolutie. Ze verklaarde dat Target "heel gemakkelijk beide" kwesties over diversiteit en immigratie had kunnen aanpakken, maar dit weigerde te doen.
Hoewel CEO Michael Fiddelke zich eind januari bij andere Minnesota-bedrijfsleiders aansloot door correspondentie te ondertekenen waarin werd gevraagd om "onmiddellijke de-escalatie," werden in het document de namen van de slachtoffers weggelaten en werd afgezien van kritiek op de administratie, het immigratiebeleid of federaal personeel—een benadering die Weingarten omschreef als "beledigend."
Fiddelke verspreidde bovendien een videoboodschap aan medewerkers waarin hij de voortdurende ontwikkelingen erkende, maar vermeed te eisen dat ICE-personeel zich zou terugrekken of gerechtigheid te zoeken voor de twee dodelijke slachtoffers.
De AFT is van plan vergelijkbare boycotmaatregelen door te voeren tijdens de zomerbijeenkomst van de AFL-CIO in Minneapolis en tijdens aankomende NAACP- en LULAC-congressen.
Dit is verre van de eerste keer dat Target wordt geconfronteerd met gecoördineerd consumentenverzet. Vorig jaar doorstond het bedrijf aanzienlijke boycotdruk—bekend als "Target Fast"—geleid door dominee Jamal Harrison Bryant uit Atlanta met betrekking tot de terugdraaing van diversiteitsprogramma's.
Die specifieke boycotcampagne eindigde officieel deze maand na Target's investeringen in bedrijven in handen van zwarte eigenaren en bijdragen aan Historically Black Colleges and Universities. Bryant erkende de "betekenisvolle bijdragen" die het bedrijf leverde aan de zwarte gemeenschap.
Echter, universele tevredenheid blijft ongrijpbaar. Voormalig Ohio-staatssenator Nina Turner en andere voorstanders handhaven hun oproepen aan consumenten om Target te mijden. De AFT—die eerder de op diversiteit gerichte boycot steunde—heeft nu de aandacht verlegd naar deze nieuwe kwestie.
Weingarten merkte op dat de back-to-school-periode de vakbond optimale economische invloed biedt, en de timing van de donderdagresolutie geeft Target "genoeg tijd om tot bezinning te komen."
Nieuwe CEO Fiddelke presenteerde deze maand een uitgebreide strategie tijdens een beleggersconferentie in Minneapolis. Het plan omvat winkelvervangingen, productverbeteringen en prijsverlagingen voor meer dan 3.000 producten.
Target onthulde onlangs zijn 2.000ste locatie en verwacht een netto-omzetgroei van ongeveer 2% voor dit boekjaar—met verwachte groei in elk kwartaal.
Het bedrijf heeft eerder omzetdalingen deels toegeschreven aan boycotreacties na de terugdraaing van het diversiteitsbeleid, gecombineerd met merchandisingfouten en verzwakte consumentenuitgaven.
Target koos ervoor de AFT-resolutie niet direct aan te pakken, maar verwees naar zijn toezegging om 5% van de winst te doneren en een kortingsinitiatie voor leraren.
Het back-to-school-initiatief van de AFT richt zich strategisch op Target tijdens de zomerwinkelpriode die doorgaans goed is voor aanzienlijke retailactiviteit in dit productsegment.
Het bericht Target (TGT) Stock Hit by Teachers Union Boycott Over ICE Incident Response verscheen het eerst op Blockonomi.


