国連：広告費が1兆ドルを超えるも、AIが誤情報を助長するリスク

国連（UN）によると、世界の広告費は年間1兆ドルを超えたが、AIの未来を形成するうえで主要ブランドの潜在的な力が活用されないままでいれば、世界的な情報の信頼性がさらに損なわれる恐れがある。

国連は新たなブリーフにおいて、国連グローバル・コミュニケーション局およびコンシャス・アドバタイジング・ネットワークとともに、広告分野における制御されないAI導入がデジタル情報エコシステム全体にわたるリスクを加速させる可能性があると改めて指摘した。

「情報の完全性の強化：広告、人工知能、そしてグローバル危機」と題されたこのブリーフは、広告セクターがオンラインの情報流通において重要な役割を果たしており、「その支出の意思決定が、どのコンテンツが制作・拡散・収益化されるかに影響を与えている」と指摘した。AIツールがコンテンツ生成やメディア購買に広く普及・組み込まれるにつれ、誤情報の拡散リスクが高まる可能性がある。

「人々はAIへの依存度をますます高め、その安全性や信頼性を判断するためのリテラシーや情報を持たないまま、意思決定や世界観の形成をAIに委ねるようになっている。こうした状況は、AIを用いて虚偽・憎悪コンテンツを大規模に生成・拡散することでさらに深刻化しており、情報源に対する信頼の広範な崩壊を招いている」と国連は警告した。「広告はこれらの課題に取り組む意外な切り口に思えるかもしれない。しかし広告は、デジタル情報エコシステムにおける支配的なビジネスモデルであり、多元的なメディアや高品質なエンターテインメントからヘイトスピーチや偽情報まで、あらゆる種類のコンテンツに資金を提供している。それは、数十億人がニュースにアクセスし、他者とつながり、世界観を形成するプラットフォームの中核となる収益モデルでもある。」

「ブランドはAIの迅速な活用を迫られているが、ガードレールなしに進めることは、マーケティングが依拠する環境そのものを損なうリスクがある」と、コンシャス・アドバタイジング・ネットワークのハリエット・キングアビー氏は述べた。

国連はいくつかのリスクを強調した。AIが偽情報、ヘイトスピーチ、分極化コンテンツの拡散を加速させる一方、広告収益がオンラインコンテンツへの資金供給を続けており、詐欺や非効率性に関する懸念が高まっている。ブリーフの中で国連は、プログラマティック広告取引の約16〜17%が「不正」としてフラグ立てされており、無効トラフィックが世界の広告インプレッションの約8.5%を占めていることを示した。国連は、情報エコシステムへの影響は深刻だと警告した。効果的な監視がなければ、広告収益は品質や正確性よりもユーザーの注目を集めて維持することを優先し、無差別に流れ続けることになる。

国連のブリーフはさらに、独立系ジャーナリズムや他の信頼できる情報源が、ミスリードなAI生成コンテンツとの競争の中で、オーディエンスや資金を獲得することに苦労していると指摘した。透明性の欠如は、広告主や一般市民が消費・支持するコンテンツについて十分な情報に基づいた判断を下すことをさらに制限している。

「メディア購買における透明性の向上は、広告パフォーマンスの2桁増をもたらす可能性があり、責任ある実践が優れたビジネスにもつながることを示している」と国連は述べた。

ブリーフの締めくくりとして、国連は情報の信頼性リスクの特定と管理に向けた「3Rアプローチ」を提示した。3Rアプローチ——Research（調査）、Risk（リスク）、Response（対応）——は、AI生成コンテンツの台頭の中で、広告主が情報の信頼性を特定・評価・管理する際の指針となる。このアプローチは、偽情報やAIリスクの予防・軽減・回復に向けた積極的なアプローチの推進を目的としている。

国連のブリーフの全文はこちらからご覧ください。

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偽情報におけるAIリスク

AIとディープフェイク技術が急速に発展する時代において、偽情報は蔓延し、信頼を脅かしている。著名人の捏造動画からAI生成のフェイクニュースまで、デジタル環境はますます操作に対して脆弱になっている。

D S Simon Mediaが実施した調査によると、プロデューサーの68%がGEOまたはAI検索に最適化されたニュースストーリーの放送を好むことがわかった。また、プロデューサーの37%がすでにAIツールを使って潜在的なストーリーを発掘しており、60%はAI検索結果で発見されるようにオンラインコンテンツを最適化していることも明らかになった。ニュースプロデューサーはAIを活用して、リサーチ、文字起こし、グラフィック制作、放送コンテンツのオンライン配信向け再利用を効率化している。

AIは今や業務に欠かせないツールとなっており、もはや任意ではない。偽情報に対抗するには、データの完全性、スケーラビリティ、ユーティリティを確保するブロックチェーンネットワークなど、信頼と検証を促進する技術を選択することができる。

当社の以前のレポートによると、BSVはクリエイターがパブリック台帳に自身の作品のタイムスタンプとハッシュを記録できるようにすることで、記録されたデータの変更や削除を不可能にし、公開的な取り扱いに紐づけられたデジタルアイデンティティを検証し、大規模かつ分散型のコンテンツ検証を可能にすることで、ディープフェイクや偽情報に対抗できることを示している。

人工知能（AI）が法の範囲内で適切に機能し、増大する課題に直面しながらも発展していくためには、データ入力の品質と所有権を確保するエンタープライズブロックチェーンシステムを統合する必要がある——データを安全に保ちながら、データの不変性を保証するものでなければならない。CoinGeekのカバレッジをチェックして、この新興技術について詳しく学び、なぜエンタープライズブロックチェーンがAIの基盤となるのかをご確認ください。

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Watch: AI's Biggest Power Lies in People, Not Tech