Nike se sépare discrètement de RTFKT alors que le déclin des NFT s'accentue

Nike vend discrètement RTFKT alors que la capitalisation boursière des NFT chute de plus de 67 %, les ventes de Converse glissent et les principaux événements et plateformes NFT reculent ou pivotent.

Nike Inc. a vendu sa division de produits numériques RTFKT en décembre 2025, environ un an après avoir annoncé son intention de fermer l'activité, selon des rapports de l'industrie.

La vente est devenue effective le 16 décembre, bien que l'identité de l'acheteur et les conditions financières n'aient pas été divulguées. Nike a acquis RTFKT en 2021, et l'unité avait précédemment annoncé qu'elle mettrait fin à ses services Web3 en janvier 2025.

La cession fait suite à un changement stratégique sous la direction du directeur général Elliott Hill, qui a assumé ce rôle fin 2024. RTFKT a été acheté pendant le mandat de l'ancien PDG John Donahoe dans le cadre d'une expansion dans les ventes numériques et les produits virtuels. Hill a réorienté l'entreprise vers le sport, les chaussures et les partenariats de gros au cours de sa deuxième année à la tête de l'organisation.

Des allégations de rug pulls émergent après la vente de RTFKT par Nike

La vente de RTFKT coïncide avec des questions plus larges sur le portefeuille de Nike. En décembre, la marque Converse de l'entreprise a signalé une baisse des ventes d'environ 30 % au quatrième trimestre de 2025, incitant les analystes à discuter de la possibilité d'une vente de marque, bien que Nike n'ait confirmé aucun plan de ce type.

Nike a annoncé en janvier 2025 qu'elle fermerait RTFKT après avoir réduit les lancements de produits. L'entreprise a déclaré à l'époque qu'elle suspendrait la production de NFT tout en poursuivant les collaborations avec des sociétés de jeux vidéo sur des articles virtuels, y compris des vêtements de jeu.

La sortie de RTFKT se produit pendant un ralentissement soutenu du marché des NFT. Les ventes mensuelles de NFT ont considérablement diminué en novembre 2025 et ont encore diminué en décembre, la capitalisation boursière totale des NFT chutant de plus de 67 % au cours de l'année écoulée, selon les données du marché.

Les principales plateformes NFT ont ajusté leurs modèles commerciaux face à la faiblesse du marché. OpenSea a annoncé son intention de passer d'une concentration exclusive sur les NFT à un modèle de trading plus large englobant les tokens, les objets de collection et les biens physiques. X2Y2 a fermé ses opérations NFT et a pivoté vers l'intelligence artificielle, tandis que Rarible a introduit un nouveau système de récompenses pour les traders après avoir qualifié les modèles précédents d'insoutenables.

L'activité des événements de l'industrie a également diminué. Les organisateurs de NFT Paris et RWA Paris ont annulé leurs événements de février 2026 à court préavis, citant les conditions du marché comme raison des annulations.