Wie Nagas gute Unternehmensführung diese Getränkemarke dazu bewog, ihre erste Filiale zu eröffnen

Anmerkung der Redaktion: Dieser Inhalt wird von Fruitas Holdings, Inc. gesponsert und wurde von BrandRap, dem Vertriebs- und Marketingarm von Rappler, produziert. Kein Mitglied des Nachrichten- und Redaktionsteams war an der Erstellung dieses Beitrags beteiligt.

Naga Citys Bürgermeisterin Leni Robredo ist nicht gerade jemand, den man bei einer Veranstaltung mit Ringewerfen, Glücksrad und sogar „Dessert-Maxxing" erwarten würde – aber mit CocoLab war es möglich. 

Schließlich dreht sich bei diesem neuesten Konzept unter Fruitas Holdings alles darum, Möglichkeiten mit Leidenschaft zu verfolgen. Am 19.06. – einen Tag nach dem Naga City Charter Anniversary – erlebten die Nagaueños diese Verwirklichung bei der Eröffnung von CocoLab in Naga City, dem ersten Store der Dessertmarke auf den Philippinen. Doch so festlich die Veranstaltung in der Food Hall des SM City Naga auch war, Robredos Auftritt war definitiv kein Zufall. Er spiegelte vielmehr CocoLabs Vertrauen in die Stadtführung wider.

Gute Regierungsführung fördert gutes Geschäft

„Was wir an Naga City, dem Herzen von Bicol, schätzen, ist seine Offenheit, insbesondere von Bürgermeisterin Leni Robredo gegenüber Unternehmern und ihr Engagement für die Schaffung eines Umfelds, in dem Unternehmen mit Zuversicht investieren können", sagte Lester Yu, CEO von Fruitas Holdings, in einem Interview mit Rappler. „Effiziente Verwaltung, Unterstützung lokaler Unternehmen und aktives Engagement mit dem Privatsektor tragen alle dazu bei, Expansionsentscheidungen zu erleichtern."

Yu fügte hinzu: „Wenn lokale Regierungen eng mit Unternehmen zusammenarbeiten, profitieren alle – von Investoren und Mitarbeitern bis hin zu Lieferanten und Verbrauchern. Wir sind dankbar für die herzliche Unterstützung, die wir von der Stadt erhalten haben, und hoffen, zu Nagas weiterem Wirtschaftswachstum beizutragen."

In seiner Eröffnungsrede sagte Yu außerdem, dass dieser Meilenstein zeigt, wie eine saubere, faire, fleißige und gute Führungspersönlichkeit Unternehmen ganz natürlich dazu bringt, eine Chance zu wagen – Konzerne (wie SM Prime Holdings) und KMU (wie Fruitas) gleichermaßen. 

Es ist nicht verwunderlich, warum das Fruitas-Team Naga City als Geburtsort von CocoLab gewählt hat. Die ehemalige Vizepräsidentin und Angat Buhay-Gründerin Robredo, die 2025 in ihrer Heimatstadt einen Erdrutschsieg erzielte, ist bekannt für ihr Engagement für korruptionsfreie Führung. Sie trat auch den „Mayors for Good Governance" bei, einem Zusammenschluss amtierender Bürgermeister auf den Philippinen, der sich für Regierungstransparenz und Rechenschaftspflicht einsetzt.

Aufgrund solcher Eigenschaften hat sich Naga City als Ziel für lohnende Investitionen und eine vielversprechende Zukunft etabliert. Es gibt die Gewissheit, dass das eigene Unternehmen in guten Händen ist.

Wellen schlagen

Eine nachahmenswerte Führung kann auch ein stärkeres Gefühl für den Sinn fördern. CocoLab in Naga, gegründet im Dezember 2025, ist auch das Bekenntnis der Marke zur Schaffung von Beschäftigungsmöglichkeiten für Bicolanos und zur Förderung lokaler Wirtschaftsaktivitäten.

„Eine unserer wichtigsten Erkenntnisse ist, dass es wirklich darauf ankommt, lokal zu bleiben. Kunden schätzen eine Marke, die die Gemeinschaft umarmt und ihre lokale Identität widerspiegelt", erklärte Yu.

Das exklusive Getränk für Naga City

Abgesehen von den Gästen gibt es in CocoLab Naga einen festen Bestandteil. Der Coco Pili Nut Shake ist ein Beweis dafür, wie sehr die Marke die Stadt schätzt – er vereint Bicols beliebte Kokosmilch und Pili-Nüsse, eine perfekte Kombination unter anderen lokalen Köstlichkeiten, so Yu.

„Wir wollten eine lokale Zutat feiern und gleichzeitig etwas schaffen, auf das die Einheimischen stolz sein können und das Besucher nur in Naga erleben können", sagte er.

Da der Coco Pili Nut Shake nur bei CocoLab Naga erhältlich ist – signalisiert dies eine zukünftige Reihe weiterer standortspezifischer Exklusivgetränke, wenn die Marke weitere Türen öffnet? Yu sagte, es sei „etwas, das wir gerne erkunden möchten."

„Die Philippinen sind reich an lokalen Zutaten und regionalen Aromen, und wir sehen CocoLab als eine Marke, die diese Vielfalt feiern kann", sagte er. „Während wir weiterhin unsere Kernfavoriten anbieten werden, würden wir gerne andere innovative Aromen erkunden, die wir anbieten können."

Die CocoLab-Geschichte (bisher)

Man könnte sich fragen, was CocoLab überhaupt rechtfertigt, da Fruitas bereits Buko ni Fruitas und Buko Loco in seinem Portfolio hat. 

Für Yu ist CocoLab eine Erkundung des Kokosnussgenusses – kreative Geschmackskombinationen (wie Biscoff) inklusive.

Während meiner dreitägigen Reise mit CocoLab in Naga fiel mir unter anderem auf, wie sehr die Marke darauf ausgerichtet ist, Gen-Z-Konsumenten anzusprechen – vom jugendlichen, an ein Wissenschaftslabor erinnernden Branding bis hin zum Ethos selbst. 

„[Gen Zs] suchen ständig nach etwas Neuem, visuell Ansprechendem und Teilenswerten, aber sie werden sich auch zunehmend bewusst, was sie konsumieren – und genau hier kommt CocoLab ins Spiel", sagte Yu. „Wir haben etwas genommen, das ihnen bereits sehr vertraut ist, und es aufregender gemacht, indem wir frische Früchte hinzugefügt oder es einfach noch genussvoller gestaltet haben."

Letztendlich ist es eine willkommene Herausforderung für ein Unternehmen, das mit Hindernissen bestens vertraut ist. „Anstatt direkt mit Kaffee zu konkurrieren, sehen wir uns als Anbieter einer erfrischenden und köstlichen Alternative. Kokosnuss sorgt von Natur aus für Flüssigkeitszufuhr und harmoniert gut mit echten Früchten und anderen hochwertigen Zutaten. Es passt zu Verbrauchern, die nach Getränken suchen, die genussvoll sind, ohne unbedingt auf Koffein angewiesen zu sein", fügte er hinzu.

Als Gen Z – finde ich es gut? Mein Verlangen nach dem Coco Pili Nut Shake – und der daraus resultierenden Lust, meinen nächsten Flug nach Naga zu buchen – spricht für sich. – Rappler.com