亞馬遜與微軟都建立 AI 內容市集 為出版業開創變現新時代

亞馬遜與微軟正積極布局 AI 內容市集，競相塑造為出版業者提供新型變現機會的生態平台。
根據The Information與TechCrunch報導，亞馬遜計畫推出一個全新的AI內容交易平台，讓出版商能夠直接將其新聞或文章內容授權給AI開發者。無獨有偶，就在一週前，微軟則是發表類似的平台服務「Publisher Content Marketplace」。

兩大雲端業者幾乎在同一時間出手，顯示「AI內容授權」已經成為晶片之後，科技產業競爭市場。

AWS大會前夕洩密，亞馬遜低調佈局

雖然亞馬遜官方尚未正式公布，但據知情人士透露，在即將登場的AWS Publishing Symposium 2026大會之前，AWS已經向出版業者展示相關簡報。

在這個構想中，內容市集被定位為與Amazon Bedrock (AI模型託管服務)及Quick Siute並列的核心工具。意味未來開發者在使用AWS訓練或微調模型時，可以直接在平台上「購買」合法的數據源，而出版商則能從中獲利。

事實上，亞馬遜在這方面早有動作，例如目前每年支付超過2000萬美元給紐約時報 (The New York Times)，以換取其內容用於訓練AI模型及Alexa相關功能。

微軟PCM搶先實測，Yahoo成首位買家

相比亞馬遜的低調，微軟方面的動作更為具體。其推出的Publisher Content Marketplace (PCM)平台已經進入實測階段，並且找來了美聯社 (The Associated Press)、Condé Nast、Hearst Magazines與Vox Media等媒體業者共同設計。

微軟強調，PCM平台的目標是解決目前「一對一談判」的低效模式，改以市場機制讓內容授權交易規模化運作。目前已知Yahoo是該平台公開的首位內容買方。這讓出版商能透過單一窗口，將內容授權給多個AI企業，並且爭取「按使用量計費」的合理分潤。

出版業的兩難：流量暴跌與侵權訴訟

這波「內容變現」潮的背後，其實是出版業深深的焦慮。隨著生成式AI越來越強大 (例如Google的AI摘要功能)，使用者不再點擊進入新聞網站，導致媒體流量出現「毀滅性驟降」。同時，AI公司未經授權的爬蟲抓取也引發了無數訴訟。

雖然Cloudflare與Akamai等廠商已經推出工具協助阻擋AI爬蟲，但道高一尺魔高一丈，部分爬蟲甚至會偽裝成一般用戶流量。因此，主動加入「內容市集」將數據賣給科技業者，似乎成為出版業在流量變現之外的另一條求生之路。

分析觀點

過去幾年，AI公司在網路上大肆抓取數據 (Web Scraping)，引發「數據是誰的？」的法律與道德爭議。隨著紐約時報等大媒體發起訴訟，科技業者意識到「免費午餐」的時代結束了，必須建立一套合法的付費機制來確保穩定的數據來源。

而在亞馬遜與微軟先後建立內容市集，對大媒體來說絕對是利多，因為它們擁有高品質、高信賴度的文本，談判籌碼高。但對於中小型創作者或個人部落客來說，這可能又是另一個挑戰：你的內容可能進不了這個市集 (因為量不夠大或雜訊太多)，依然可能被不知名的地下爬蟲抓走。

根據預測，全球AI內容創作市場規模將在2030年達到82.8億美元。這場數據交易才剛開始，未來你的每一篇文章、每一則評論，可能都被標上了價格，只是這筆錢最後會進到誰的口袋？這才是問題所在。