中國升級打擊加密貨幣廣告，推出新規

Luisa Crawford 2026年4月24日 13:43（UTC +8）

中國新規針對加密貨幣網紅及金融產品網路行銷，進一步強化其對加密貨幣交易與發行的禁令。

中國推出嚴格新法規，針對金融產品的網路行銷活動，並明確禁止與加密貨幣發行及交易相關的推廣行為。這些措施於4月21日定稿，將於9月30日起正式生效，進一步強化該國長期以來對加密貨幣活動的禁止規定。

根據《金融產品網絡營銷管理辦法》（第9號公告），僅持牌金融機構或獲授權的第三方平台方可從事金融產品網路行銷。新規明確將數位貨幣發行與交易——以及非法外匯保證金交易——列為非法金融活動。這是在中國人民銀行2021年宣布所有加密貨幣交易均屬非法的基礎上進一步推進。

這些措施旨在遏制欺騙性或激進的促銷手法，包括直播銷售和病毒式行銷，這些手法常被用於推廣高風險金融產品。監管機構警告，協助此類推廣活動的內容創作者、平台及中介機構可能面臨法律後果。

中國的監管行動反映出其更廣泛地收緊金融體系管控的努力。該國此前已禁止境內加密貨幣交易平台、礦業運營，以及金融機構提供加密貨幣相關服務。當局透過針對數位行銷，堵塞了一個讓加密貨幣推廣活動在現行禁令下仍持續存在的漏洞。

全球趨勢：監管機構關注金融網紅

中國的行動呼應了全球對金融網紅（"Finfluencers"）日益增長的關注。義大利證券監管機構CONSOB近期強化了歐洲證券及市場管理局的指引，提醒網紅歐盟投資規則同樣適用於加密貨幣推廣。同樣，澳大利亞ASIC警告社交媒體人物及AI驅動投資建議所帶來的風險，調查數據顯示23%的Z世代投資者持有加密貨幣，其中許多人受到網路內容的影響。

在英國，金融行為監管局（FCA）上週主導了一項針對非法金融推廣的全球協調行動。該行動涉及17個司法管轄區的監管機構，結果引發刑事訴訟、數十份警告通知，以及超過100項針對社交媒體平台上非法內容的下架要求。

對中國而言，最新規定清楚表明，即使在數位行銷領域，當局也不打算為加密貨幣活動留下任何空間。隨著9月30日截止日期臨近，在中國運營的平台和網紅必須謹慎行事，否則將面臨嚴厲處罰。

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