庫克 15 年成績單：蘋果市值翻 10 倍、獲利暴增 699%，540 間門市遍布全球

蘋果 Tim Cook 卸任 Apple CEO，轉任執行主席，由硬體工程師 John Ternus 接棒。15 年帳單清晰：市值從 3,500 億美元推至 4.01 兆美元、淨利成長 699%、25 億台裝置構成護城河、540 間門市遍布全球、iPhone 均價從 712 美元升至 1,070 美元。 （前情提要：蘋果庫克掌門 15 年下台，工程師 Ternus坐上王座，4 兆美元傳奇交棒） （背景補充：台積電 Q1 大賺 1.1 兆元再創新高，AI 晶片需求太強打破淡季常規）   十五年前，Tim Cook 接下的那把椅子，沒有多少人認為他能坐穩。Steve Jobs 剛剛離開，供應鏈工程師出身的 Cook 面對的，是一批視他為「守成者」的外界評論，以及一個靠靈感驅動的科技帝國。 十五年後，那個問題有了答案，而且是用數字寫的。 市值：3,500 億美元 → 4 兆美元 根據彭博整理，Cook 接任當天，Apple 市值 3,499 億美元；今天這個數字是 4.01 兆美元，他親手為 Apple 添上逾 3.66 兆美元的市值，任內漲幅超過 10 倍。這個規模相當於英國全年 GDP，也等同於把十個 2011 年版的 Apple 疊在一起。 但這個數字背後有一個但書：AI 時代的到來，讓 Nvidia 與 Alphabet 先後超越蘋果，摘走科技市值王座。Cook 謝幕的舞臺，比他接棒時要擁擠得多。 699%：供應鏈大師的獲利工程 2010 財年，Apple 淨利約 140 億美元。2025 財年結束時，這個數字是 1,120 億美元，成長 699%。 這不是在一片風平浪靜中發生的。Cook 任期橫跨 Covid 疫情、全球供應鏈斷鏈、中美科技博弈，以及每一代 iPhone 都可能遭遇的市場飽和。每一個環節都足以讓獲利崩落，而他一次都沒讓它發生。Gerber Kawasaki 執行長 Ross Gerber 向彭博表示： 「庫克接手時，外界質疑聲不斷，但這些年他做得非常出色。」 25 億臺裝置與 540 間門市 Apple 今年初公布，全球主動裝置安裝量突破 25 億臺。2016 年，Cook 在員工大會上親手舉起第十億支 iPhone 說：「我們從未追求數量最多，但一直追求做最好的產品。」 這 25 億臺的意義，不只是硬體銷售，更是背後的服務訂閱大軍、iCloud 黏著度，以及每季刷新紀錄的服務營收。最近一個假日季，Apple 在營收、iPhone 銷售與服務收入三項指標同步創下新高。 門市版圖上，Cook 從繼承的約 340 間直營店擴建至 540 間，其中在中國大陸已開出 50 間，遍佈重慶、廣東、湖北、雲南。在 Google 與 Meta 幾乎被中國消費市場拒於門外的背景下，Apple 的中國存在是同業中罕見的例外。 iPhone 均價：712 美元 → 1,070 美元 2011 年，iPhone 均售價 712 美元。2025 年，市調機構 IDC 資料顯示這個數字已達 1,070 美元。 2017 年，Apple 與三星同步測試智慧型手機的千美元邊界。Cook 沒有在那裡停步：Pro、Pro Max、鈦金屬機身、ProRes 錄影，每一代都多出一個讓消費者往上升級的理由。 這場定價革命今年繼續延伸，Apple 已開始讓消費者習慣 2,000 美元 iPhone 的概念，也讓蘋果在記憶體晶片短缺期間，比依賴低價裝置的中國競爭對手承受更少衝擊。 6,000 億美元：留給 Ternus 的政治遺產 卸任前，Cook 為接班人留下一張重量級帳單：6,000 億美元的美國投資承諾，涵蓋 20,000 個新職缺、資料中心擴建、Apple Intelligence 基礎建設，以及在休士頓的伺服器生產線。這項承諾是他與川普政府談判關稅豁免的代價，也是 Apple 在美中博弈中的一張政治通行證。 執行這份承諾的，是接任者 John Ternus。 未答的 AI 考題 Cook 的帳本並非全部是黑字。Apple 汽車計畫已宣告中止，Vision Pro 至今仍是小眾產品；更根本的是，AI 浪潮來臨後，Nvidia 與 Alphabet 市值雙雙超越蘋果，Cook 謝幕時，霸主的桂冠已不在 Apple 頭上。 他建立的是一個近乎完美運轉的現有引擎；下一個引擎是否能被點燃，是他沒有給出答案的問題，也是 Ternus 從明天起要面對的第一道題。 十五年前，那把椅子從靈魂人物傳給了供應鏈工程師，外界質疑四起。今天，它再度傳出去，傳給一個硬體工程師。下一個 15 年的數字帳單，從今天開始計。 相關報導 蘋果庫克掌門 15 年下台，工程師 Ternus坐上王座，4 兆美元傳奇交棒 台積電 Q1 大賺 1.1 兆元再創新高，AI 晶片需求太強打破淡季常規 歐盟「強制手機可換電池」新規 2027 上路，蘋果、三星面臨重大生產挑戰 亞馬遜加碼投資 Anthropic 250 億美元：買的不是 AI 模型，是算力的護城河〈庫克 15 年成績單：蘋果市值翻 10 倍、獲利暴增 699%，540 間門市遍布全球〉這篇文章最早發佈於動區BlockTempo《動區動趨-最具影響力的區塊鏈新聞媒體》。