MTN Group поступово припиняє роботу Ayoba, месенджера та застосунку для стилю життя, який колись позиціонувався як африканська відповідь WeChat, оскільки компанія переходить до єдиної цифрової платформиMTN Group поступово припиняє роботу Ayoba, месенджера та застосунку для стилю життя, який колись позиціонувався як африканська відповідь WeChat, оскільки компанія переходить до єдиної цифрової платформи

Чому MTN закриває Ayoba та переглядає свою стратегію супер-додатка

2026/03/25 00:28
3 хв читання
Якщо у вас є відгуки або зауваження щодо цього контенту, будь ласка, зв’яжіться з нами за адресою crypto.news@mexc.com

MTN Group поступово припиняє роботу Ayoba, застосунку для обміну повідомленнями та способу життя, який колись позиціонувався як африканська відповідь WeChat, оскільки компанія переходить до єдиної цифрової платформи. Рішення, оголошене у березні 2026 року, відображає більш широке переосмислення того, як телекомунікаційний гігант надає цифрові послуги в рамках своєї стратегії Ambition 2030.

Компанія заявила, що цей крок зумовлений необхідністю спростити свою цифрову екосистему. З часом MTN розробила кілька окремих застосунків, що охоплюють обмін повідомленнями, контент та фінансові послуги. Ayoba був у центрі цієї стратегії, об'єднуючи чат, музику, ігри, новини та мобільні гроші в один "супер застосунок". Замість того, щоб продовжувати масштабувати цю модель, MTN зараз консолідує ці послуги в єдину інтегровану платформу.

"Ми будуємо єдину цифрову платформу, призначену для об'єднання підключення, контенту, послуг та щоденного цифрового досвіду в одному місці", — заявила MTN у заяві, яка була надана TechCabal у вівторок, 24 березня. Компанія зазначила, що перехід спрямований на зменшення фрагментації та забезпечення більш бездоганного користувацького досвіду в міру розвитку очікувань клієнтів.

Закриття вже розпочато. Ayoba був видалений з основних магазинів застосунків 20 березня 2026 року, тоді як існуючим користувачам на ринках, включаючи Нігерію, Гану та Південну Африку, надано 30-денний період до припинення роботи сервісу. Користувачі були повідомлені через внутрішні повідомлення застосунку та оновлені положення та умови відповідно до нормативних вимог.

Закриття Ayoba знаменує собою кінець амбітної спроби створити власний супер застосунок для цифрової екосистеми Африки. Запущена у 2019 році, платформа швидко масштабувалася, в один момент перевищивши 35 мільйонів щомісячних активних користувачів. Значна частина цього зростання була зумовлена безкоштовним доступом до даних для абонентів MTN, поряд з такими функціями, як SMS-зв'язок, який забезпечував комунікацію з користувачами, які не мають смартфонів. З часом застосунок розширився за межі обміну повідомленнями, інтегруючи потокове відтворення музики, міні-застосунки та мобільні гроші з метою перетворення на повноцінну цифрову платформу.

Проте цей ранній імпульс виявився важким для підтримки. Значна частка користувачів була залучена безкоштовними даними, а не довгостроковою корисністю, що призвело до слабкого утримання, особливо перед обличчям укорінених глобальних платформ, таких як WhatsApp. Постійні технічні проблеми, включаючи труднощі з верифікацією в останній рік, ще більше погіршили користувацький досвід та зменшили залученість.

Хоча Ayoba була центральною для сегмента цифрових послуг MTN, її фінансові показники ніколи не розкривалися окремо. Її внесок повідомлявся поряд з іншими пропозиціями, такими як послуги з доданою вартістю на основі SMS, ігри та музика. Хоча сегмент зафіксував 15% зростання у 2025 році, він відставав від фінтех-бізнесу MTN, який виріс на 24,9% та обробив транзакцій на суму 500 мільярдів доларів, що підкреслює, де компанія зараз розміщує свій стратегічний фокус.

Відмова від відповідальності: статті, опубліковані на цьому сайті, взяті з відкритих джерел і надаються виключно для інформаційних цілей. Вони не обов'язково відображають погляди MEXC. Всі права залишаються за авторами оригінальних статей. Якщо ви вважаєте, що будь-який контент порушує права третіх осіб, будь ласка, зверніться за адресою crypto.news@mexc.com для його видалення. MEXC не дає жодних гарантій щодо точності, повноти або своєчасності вмісту і не несе відповідальності за будь-які дії, вчинені на основі наданої інформації. Вміст не є фінансовою, юридичною або іншою професійною порадою і не повинен розглядатися як рекомендація або схвалення з боку MEXC.