eBay покупает маркетплейс подержанной одежды Depop у Etsy за $1,2 миллиарда

► Читайте «Минфин» в Instagram: главные новости об инвестициях и финансах

Неудачная инвестиция или изменение стратегии?

Эта продажа выглядит как попытка Etsy минимизировать потери. Компания приобрела Depop почти пять лет назад (в 2021-м) за $1,62 млрд. Таким образом, сумма перепродажи оказалась на $420 млн меньше, чем цена покупки.

В последние годы Etsy активно покупала нишевые платформы, но впоследствии начала их избавляться. Похожая судьба постигла бразильскую компанию Elo7 и музыкальный маркетплейс Reverb, также проданных после поглощения.

Показатели Depop: любимец поколения Z

Несмотря на смену владельца, Depop демонстрирует сильные операционные результаты:

• Продажи: в 2025 году общий объем продаж (GMV) составил около $1 млрд.
• Рост: в США платформа продемонстрировала годовой прирост почти на 60%.
• Аудитория: к концу 2025 года маркетплейс имел 7 млн активных покупателей, причем почти 90% из них — это молодежь в возрасте до 34 лет, и более 3 млн активных продавцов.

Почему eBay покупает Depop?

Для eBay это соглашение — стратегический шаг для привлечения молодых покупателей (зуммеров и миллениалов). Генеральный директор eBay Джейми Янноне отметил, что опыт Depop в сфере «социальной коммерции» и подержанной моды идеально дополнит операционные возможности и масштабы eBay.

Контекст: Etsy под давлением конкурентов

Продажа актива проходит на фоне замедления темпов роста Etsy. После бума электронной коммерции во время пандемии компании стало труднее конкурировать с такими гигантами как Amazon, а также агрессивными новичками рынка — Temu и Shein.

Ожидается, что сделка будет окончательно закрыта во втором квартале 2026 года.