Polymarket і Kalshi роздають безкоштовні продукти під час буму ринку прогнозів

Дві провідні платформи прогнозних ринків, Kalshi та Polymarket, активно використовують експериментальний маркетинг, конкуруючи за домінування у швидкозростаючому сегменті фінансового ландшафту. У вівторок Kalshi провела роздачу продуктів на суму $50 для понад 1 000 жителів Манхеттена, що призвело до черг, які тяглися кварталами, та продемонструвало силу реальних переваг для перетворення інтересу на реєстрації. Водночас Polymarket оголосила плани відкрити безплатний продуктовий магазин, проєкт під брендом "The Polymarket", запуск якого заплановано на наступний тиждень із зобов'язанням пожертвувати $1 мільйон для Food Bank for NYC для підтримки доступу до їжі в усіх п'яти районах. Обидві акції ілюструють, як платформи прогнозних ринків поєднують комерцію, благодійність та медіа-партнерства для розширення охоплення за межі цифрових торгових майданчиків.

Роздача від Kalshi відбулася на Westside Market за адресою 84 3rd Ave на Манхеттені, місці, обраному для максимальної видимості серед міських покупців, які вже звикли до продуктових рядів повсякденного життя. Подія тривала з 12:00 до 15:00 за місцевим часом, а відео, що поширюється в соціальних мережах, показує довгі черги, які простягалися на кілька кварталів. Список гостей для акції налічував 1 795 імен, цифра, яку Kalshi описує як індикатор значного інтересу до ринків, що перебувають на перетині громадської участі та фінансової спекуляції. Ширша стратегія компанії у 2025 році включала отримання $263,5 мільйона доходу від комісій, ілюструючи, як ці платформи монетизують прогнози через передбачувану діяльність та пов'язані послуги.

Тим часом Polymarket розкрила паралельні зусилля щодо впровадження досвіду своїх ринків у реальні умови. Компанія повідомила, що підписала договір оренди для відкриття того, що вона називає "першим безплатним продуктовим магазином Нью-Йорка", з метою запуску проєкту наступного четверга о 12:00 за місцевим часом. На підтримку ініціативи Polymarket пожертвувала $1 мільйон для Food Bank for NYC, щоб посилити доступ до їжі в усіх п'яти районах. Час узгоджується з ширшими зусиллями обох платформ інтегрувати традиційні медіа-стратегії зі своїми онлайн-екосистемами, включаючи публічні кампанії та високопомітні рекламні компоненти, які все важче відрізнити від основного маркетингу.

Ініціатива Polymarket була не єдиним сигналом ширшого маркетингового нахилу. Kalshi залучилася до медіа-партнерств, включаючи співпрацю з CNN та CNBC протягом циклів 2023 та 2024 років, тоді як Polymarket налагодила співпрацю з Dow Jones на початку 2024 року. Ці альянси відображають тенденцію, в якій оператори прогнозних ринків прагнуть нормалізувати та прискорити участь через основні засоби масової інформації, крок, який може вплинути на ліквідність та залучення користувачів у просторі, де щоденний обсяг вимірюється сотнями мільйонів.

По всій галузі обсяги торгівлі на прогнозних ринках зросли в останні місяці, з щоденною активністю значно вище $400 мільйонів. Масштаб підкреслює імпульс сектора, оскільки традиційні фінанси перетинаються з децентралізованим та ончейн мисленням. Зростання Kalshi та Polymarket підкреслюється їхніми оцінками; обидві платформи отримали оцінки в мільярди доларів після значних раундів фінансування та стратегічних інтеграцій. Зростання обсягу є помітним, оскільки воно збігається з ширшою реагрегацією ліквідності навколо деривативних контрактів, пов'язаних із поточними подіями, спортивними результатами та макророзвитком — сферами, де прогнозні ринки викликають зростаючий інтерес як у роздрібних, так і в інституційних учасників.

Ці ринкові динаміки перетинаються з регуляторними та конкурентними міркуваннями. Спостерігачі галузі зазначають, що реклама прогнозних ринків зіткнулася з серйозним викликом під час великих спортивних трансляцій США, зокрема з Super Bowl, запланованим на 8 лютого, коли рекламні обмеження були названі обмеженням для таких платформ. Тим часом просувальні зусилля Kalshi та Polymarket відображають ширший апетит до тестування нових каналів розповсюдження та моделей побудови спільноти, особливо на великих ринках, таких як Нью-Йорк, де обидві платформи мають штаб-квартири.

Як Kalshi, так і Polymarket мають коріння в Нью-Йорку, юрисдикції, яка залишається центральною для брендингу та стратегії галузі. Статус міста як фінансового центру, де розташовані Нью-Йоркська фондова біржа та Nasdaq, забезпечує фон, який може допомогти залучити увагу до прогнозних ринків як законних інструментів для прогнозування та громадянської участі. Партнерства з традиційними засобами масової інформації в поєднанні з наземними акціями ілюструють, як простір намагається поєднати онлайн-активність з відчутним досвідом у реальному світі.

Ринковий контекст

Ринковий контекст: сегмент прогнозних ринків продовжує демонструвати швидке зростання ліквідності та залученості, навіть коли він орієнтується в складному регуляторному та рекламному середовищі. Поєднання подій з великими донорами, медіа-партнерств високого профілю та акцій, орієнтованих на місто, вказує на прагнення нормалізувати та масштабувати ці платформи за межі нішевих онлайн-спільнот, водночас покладаючись на стимули, засновані на подіях, для залучення реєстрацій та участі.

Чому це важливо

Для користувачів ці акції можуть знизити тертя для участі в прогнозних ринках і дослідження того, як ринки оцінюють події в реальному часі. Для інвесторів та будівельників ініціативи розкривають потенціал для залучення користувачів через експериментальні програми та благодійність, одночасно підкреслюючи важливість дисциплінованого контролю ризиків та регуляторної обізнаності в міру зростання обсягів. Кампанії також відображають ширшу тенденцію поєднання споживчого досвіду з фінансовими інструментами, розвиток, який може визначити, як нові учасники думають про розповсюдження, побудову довіри та управління спільнотою в екосистемах прогнозування.

З точки зору структури ринку, конвергенція медіа-партнерств, концепцій магазинів у реальному світі та онлайн-торгових платформ може вплинути на потоки ліквідності, дизайн контрактів та діапазон результатів, які пропонують платформи. Акцент на партнерствах з усталеними медіа-брендами та благодійними групами може допомогти розширити аудиторію за межі традиційних трейдерів, фактор, який може вплинути на траєкторії оцінки та стратегічні пріоритети цих операторів у найближчі квартали.

На що звернути увагу далі

• Дата запуску та деталі безплатного продуктового магазину "The Polymarket", включаючи його місцезнаходження, години роботи та асортимент продуктів, заплановані на наступний четвер о 12:00 за місцевим часом.
• Результати та явка на акцію Kalshi на Westside Market, включаючи будь-які подальші кампанії або додаткові події з безплатними продуктами.
• Регуляторні та рекламні зміни навколо прогнозних ринків перед великими подіями, такими як наступний Super Bowl.
• Будь-які нові медіа-партнерства або кросс-промоційні кампанії, оскільки платформи прагнуть підтримувати зростання в Нью-Йорку та за його межами.

Джерела та перевірка

• Деталі роздачі продуктів Kalshi на Westside Market, включаючи час та місце проведення події (Westside Market, 84 3rd Ave, Манхеттен).
• Цифри списку гостей та відвідуваності для акції Kalshi (1 795 реєстрацій; медіа-оцінки "тисячі").
• Оголошення про оренду Polymarket для нового продуктового магазину в Нью-Йорку та пожертвування $1 мільйона для Food Bank for NYC.
• Публікація Polymarket на X про запуск магазину та пов'язані оновлення.
• Галузевий контекст щодо обсягів прогнозних ринків та доходу Kalshi від комісій у 2025 році ($263,5 мільйона) та "оцінок у мільярди доларів".
• Партнерства з Dow Jones (Polymarket) та CNN/CNBC (Kalshi) і ширша медіа-активність.
• Рекламні обмеження, пов'язані з Super Bowl, що впливають на просування прогнозних ринків.
• Звітність DefiLlama про щоденні обсяги торгівлі на прогнозних ринках (понад $400 мільйонів).

Продуктові акції висвітлюють гонку за формування прогнозних ринків

Суперництво між Kalshi та Polymarket стосується менше одного продукту і більше наративу, який поєднує залучення користувачів, вплив у реальному світі та медіа-видимість. Рекламна подія Kalshi на Westside Market на Манхеттені демонструє прямий підхід до перетворення цікавості на участь, з відчутною віддачею у формі безплатних продуктів та високої явки. Пов'язаний шум у соціальних мережах — свідчення конвеєра від онлайн-залучення до офлайн-відвідувачів — свідчить про те, що кампанія досягла своєї основної мети: розширити обізнаність та залучити ширшу аудиторію в простір, який до цього часу домінувався цифровою діяльністю та відносно вузькою підмножиною ентузіастів.

Відповідь Polymarket — крок до відкриття безплатного продуктового магазину — розширює промоційну стратегію на довготривале залучення. Прив'язуючи магазин до благодійних зусиль із повідомленою пожертвою $1 мільйона для Food Bank for NYC, компанія представляє свою екосистему ринку як інструмент для соціального блага, одночасно створюючи місце для взаємодії в реальному світі зі своєю концепцією "вільних ринків". Договір оренди та заплановані час запуску магазину — 12:00 за місцевим часом у четвер — наближають проєкт до звичайного роздрібного розгортання, хоч і закріпленого рамкою прогнозного ринку, що запрошує відвідувачів розглядати ймовірності в повсякденних рішеннях.

З точки зору структури ринку, ці промоційні дії відбуваються на тлі зростаючої ліквідності. Щоденні обсяги на прогнозних ринках перевищують $400 мільйонів, рівень, який сигналізує про зростаючий апетит до контрактів, заснованих на подіях, та краудсорсингового прогнозування. Повідомлений дохід Kalshi від комісій у 2025 році в розмірі $263,5 мільйона в поєднанні з "оцінками в мільярди доларів" підкреслює фінансовий масштаб, якого ці платформи досягли за відносно короткий період. Хоча цифри доходу та оцінки відображають фандрейзинг та партнерства, а не чисті торгові прибутки, вони вказують на живу екосистему, в якій медіа-зв'язки, спонсорство та благодійні зобов'язання перетинаються зі стратегіями розробки продуктів та залучення користувачів.

Кампанії також відображають ширше регуляторне та репутаційне середовище. Галузь зіткнулася з перевіркою реклами під час великих подій, включаючи пропозиції обмежити рекламну діяльність навколо Super Bowl. У міру розширення своїх позицій Kalshi та Polymarket, ймовірно, орієнтуватимуться в цьому ландшафті, наголошуючи на прозорості, відповідності та партнерствах з усталеними брендами. Фокус на Нью-Йорку обох ініціатив висвітлює важливість локальних ринків у побудові масштабованого національного або міжнародного простору для прогнозних ринків, підхід, який відлунює спосіб, яким традиційні фінансові ринки зростали через регіональні центри, з'єднані цифровими платформами.

//platform.twitter.com/widgets.js

Ця стаття була спочатку опублікована як Polymarket & Kalshi Give Free Groceries During Prediction Market Boom на Crypto Breaking News – вашому надійному джерелі крипто новин, Bitcoin новин та оновлень блокчейну.