Действительно ли GenAI вредит современной игровой индустрии?

Споры вокруг использования генеративного искусственного интеллекта длятся уже несколько лет. У каждой из сторон есть свои аргументы как в пользу применения ИИ в игровой индустрии, так и против него.

В этой статье мы вспомним последние громкие (и не очень) новости, связанные с этой щепетильной темой. Рассмотрим примеры проектов, где ИИ уже активно интегрирован в разработку, взглянем на игры, в которых проявились следы его неудачного применения, и попробуем ответить на вопрос: действительно ли искусственный интеллект вредит современной разработке игр?

Предварительно уточню термины, чтобы не было путаницы по ходу статьи.

Искусственный интеллект бывает двух типов: традиционный и генеративный (сокр. GenAI). Главное отличие генеративного ИИ от традиционного заключается в том, что GenAI умеет синтезировать что-то новое за счёт «скормленного» ему огромного массива данных. Примером традиционного ИИ являются поисковые алгоритмы Google, а к генеративным нейросетям относятся такие сервисы, как ChatGPT, Midjourney, DALL-E и так далее.

Громкие и не очень скандалы

Новостей с использованием ИИ в современных играх немало, но давайте вспомним несколько значимых из них.

Летом прошлого года произошёл небольшой скандал с последним релизом 11 Bit Studios — The Alters.

В июне 2025 года на Reddit и Bluesky пользователи начали возмущаться и публиковать доказательства того, что разработчики использовали генеративный ИИ для заполнения текста на экране и локализации некоторых роликов.

Через несколько дней 11 Bit Studios отреагировали на вопросы игроков и дали комментарий по данному поводу.

Разработчики заявили, что написанный с помощью ИИ текст был использован для графического объекта, который служил «плейсхолдером», но из-за недосмотра попал в финальную версию игры.

Кроме текстового «плейсхолдера» (текстура-заполнитель), 11 Bit Studios подтвердили использования ИИ для ускорения локализации роликов, которые были добавлены на поздних этапах разработки.

Кроме подтверждений и объяснений сложившейся ситуации, разработчики также пообещали исправить всё в будущем патче и признали применение ИИ для сокращения сроков к концу разработки неправильным решением.

Удивительно, но недовольство вокруг использования ИИ в The Alters никак не повлияло на рейтинг игры и не переросло в масштабный скандал, в отличие от случаев с Larian Studios и Sandfall Interactive.

В конце прошлого года, после анонса новой части Divinity, генеральный директор Larian Studios Свен Винке дал интервью Джейсону Шрайеру, в котором упомянул про использование генеративных ИИ на ранних стадиях разработки новой части Devinity для изучения идей, доработки презентаций в PowerPoint, создания концепт-артов и написания текстовых заглушек.

Больше всего пользователи «зацепились» за слова про создания концепт-артов. Преобладающее большинство игроков сейчас остро воспринимают использование генеративных ИИ, где первостепенно должно быть творческое видение людей, а не нейросетевых алгоритмов.

Хотя Свен Винке во время интервью прямо заявил:

Это не помогло избежать скандала, по итогу которого глава Larian пытался успокоить недовольных в соцсетях, но это не увенчалось успехом.

В конечном итоге, после продолжительной критики позиции Свена, Larian Studios решили провести АМА-сессию, во время которой глава студии изменил своё мнение в пользу возмущённых пользователей:

Хоть и вопрос, связанный с генерацией в арт-дизайне был закрыт, Винке не поставил точку на использовании ИИ в других областях разработки. Всё потому что Свен не хочет ставить крест на ИИ как инструменте, чтобы в будущем не оказаться за бортом, когда другие компании начнут активно внедрять нейросети в разработку.

Важное уточнение: мнение Свена Винке напрямую не отражает отношение всей студии к использованию ИИ в разработке. Как пример — комментарий Адама Смита, главного сценариста игры:

К Larian Studios мы ещё вернёмся, а пока перейдём к другому проекту, которому тоже досталось из-за ажиотажа по поводу использования ИИ в играх.

Clair Obscur: Expedition 33 — лучшая игра 2025 года от Sandfall Interactive попала под удар «отмены ИИ» и лишилась двух наград.

Indie Game Awards отозвали награды «Игра года» и «Лучший дебют» у Clair Obscur: Expedition 33 и отдала их другим номинантам. Организаторы решили изменить результаты из-за всплывших новостей, что в первых версиях игры был «плейсхолдер» со сгенерированным изображением, который заменили с патчем.

В правилах Indie Game Awards прописано, что использовать ИИ в арт-дизайне, тексте или музыке — запрещено.

Помимо того, что Indie Game Awards не проверили игру заранее, так они ещё и проигнорировали летнее интервью с разработчиками, в котором продюсер игры Франсуа Мёрисс прямо заявил:

Таким образом, Clair Obscur: Expedition 33 лишилась двух наград по вине некомпетентных судей, игнорировавших прямые заявления разработчиков, а сведения о «плейсхолдере» стали известны, вероятнее всего, из-за ажиотажа в соцсетях накануне объявления результатов.

Тем не менее, такая огласка с ситуацией Sandfall и Larian привлекла внимание других крупных игроков игровой индустрии.

Мнение больших имён из индустрии

Большое количество именитых разработчиков высказались по поводу использования ИИ в разработке.

Глава Warhorse Studios Даниэль Вавра известен своим поведением с резкими высказываниями во время дискуссий в соцсетях. В этот раз он решил поддержать позицию Свена Винке и дал развёрнутый комментарий в X.com:

По мнению Вавры, истерия по искусственному интеллекту напоминает ему времена XIX века, когда люди не принимали новые технологии и ломали паровые двигатели.

В ходе рассуждений он также упомянул, что Warhorse тоже пытались обвинить в использовании ИИ, но всё, что знает Даниэль про ИИ в его игре Kingdom Come: Deliverance II, так это то, что разработчики использовали Topaz Labs для апскейлинга старых текстур и некоторых элементов из Kingdom Come: Deliverance I.

Основная мысль Вавры за использование GenAI в играх заключается в сокращении сроков разработки больших игр:

Понять разработчика можно: при нынешних затратах времени и средств на ААА-проекты глупо отказываться от инструмента, который может ускорить разработку.

Кроме Вавры, глава Hazelight Studios Юсеф Фарес также положительно смотрит на внедрение GenAI в разработку игр:

То есть глава Hazelight Studios вводит ясность: в игровой индустрии искусственный интеллект используется уже давно, но именно генеративный искусственный интеллект теперь считается проблемой.

Хидео Кодзиму тоже не обошло стороной обсуждение ИИ.

Японский геймдизайнер считает, что ИИ нельзя «загнать обратно в бутылку», а негативная реакция людей на GenAI аналогична реакции на появление первых смартфонов:

Кроме разработчиков старающихся сохранить нейтральное или положительное отношение к внедрению GenAI в игровую индустрию, есть и сторонники обратного мнения.

Бывший сотрудник Naughty Dog и соавтор The Last Of Us и серии игр Uncharted Брюс Стрейли обозначил свою позицию по поводу ИИ в интервью для Polygon.

Стрейли видит проблему использования GenAI в индустрии с точки зрения потребителя и сложности определения термина «ИИ» в играх.

Он не против использования ИИ в разработке игр, но личное отношение к нему он выразил кратко:

Его недовольство вызвано в основном с философским отношением к потребляемой продукции и он не хочет смотреть на то, что сделал «робот» вместо человека.

Что касается сложности терминологии, то Брюс привёл в пример свой будущий проект, где у персонажа-компаньона будет продвинутый ИИ, но сам термин может запутать игроков:

Помимо Брюса Стрейли, схожим мнением с порталом TechRaptor поделился CEO студии Astronauts Адриан Хмеляж.

Адриан считает, что этическая сторона вопроса является основной проблемой использования ИИ в проектах любого разработчика. Большинство игроков не хотят видеть продукт, даже если на начальной стадии GenAI используется для поиска вдохновения или черновых набросков. Игроки, которые согласны на рациональное применение GenAI в играх, явно находятся в меньшинстве.

Во время обсуждения разработки будущей игры студии Witchfire, Адриан уверенно ответил, что они строго решили ограничить допущение какого-либо сгенерированного контента в игру:

С таким подходом к разработке Witchfire будет добираться до своего релиза.

Как можно заметить, в игровой индустрии принято поддерживать или сохранять нейтралитет по отношению к «друзьям по цеху».

Самым немногословным из разработчиков, кто всё же «бросил камень в огород» в ответ на комментарии представителей Larian Studios, оказался геймдизайнер Fallout: New Vegas, Pentiment и Pillars of Eternity — Джош Сойер.

Сойера привлекли слова Майка Дауса про их способ использования GenAI при разработке и он без слов показал, каким образом во время разработки Pentiment разработчики доносили до друг друга идеи:

Учитывая всё вышесказанное, можно сделать выводы, что разработчикам приходится тяжело при публичном обсуждении вопросов, связанных с ИИ в играх.

А что, если мы посмотрим на пример игр, в которых уже используется искусственный интеллект в различных аспектах разработки?

Где ИИ уже в ваших играх

Пока боссы больших студий и пользователи высказывают своё отношение к ИИ в современной разработке, некоторые из игроделов уже вовсю обкатывают новый инструмент на практике.

Самый яркий пример успешного использования генеративного ИИ принадлежит Embark Studios и их двум проектам: The Finals и Arc Raiders.

The Finals стала чуть ли не самой первой крупной игрой, которая в 2023 году использовала искусственный интеллект для озвучки персонажей игры.

Внутриигровые комментаторы и персонажи озвучены с помощью искусственного интеллекта и технологии «text-to-speech» (TTS). Обо всём этом, Embark Studios рассказали во время своего подкаста.

Изначально, профессиональные актёры подписывают контракт о передача своего голоса для его дальнейшего использования в ИИ-озвучке.

Актёры записывают реплики, после чего с помощью ИИ-инструментов разработчики генерируют голоса для игровых персонажей. Когда нейроголоса готовы, к процессу подключается TTS-модель, которая озвучивает любой текст сгенерированными голосами.

Таким образом, благодаря ИИ разработчики быстро реагируют на новые идеи для игры. Например, если дизайнер приходит с черновиком дополнительного режима, озвучка для этого режима будет готова за несколько часов, а не несколько дней или недель.

Популярный extraction-шутер ARC Raiders, также как и The Finals, использует TTS-модель для озвучки персонажей.

Кроме озвучки, Embark Studios активно использовали ИИ-инструменты при создании роботов ARC. Дроны и наземные роботы были обучены с помощью так называемых «ИИ-агентов», чтобы более реалистично реагировать на действия со стороны игрока. Это помогло при создании бесшовных анимаций роботов-NPC. Для более подробной информации, можете ознакомиться с девлогов разработчиков.

Несмотря на прозрачную позицию разработчиков по поводу использования ИИ в своих играх, всё равно находится часть недовольных.

Так, например, Джанни Матраграно, известный по озвучке Габриеля из Ultrakill, утверждает, что работа с реальными актёрами не так сложна, как заявляют разработчики и финальный результат будет гарантированно качественным.

Пускай Embark Studios и критикуют, но студия не будет менять свою позицию по поводу использования искусственного интеллекта в своих играх.

Кроме Embark Studios, Microsoft ещё в 2021 году рассказали, как использовали свою Azure AI и интегрировали нейросеть в Microsoft Flight Simulator.

Если кратко, то в этом авиасимуляторе нейросеть отвечает за голос оператора во время полётов, который может быть обучен даже на вашем голосе. Игра также использует технологию «text-to-speech», которую вы можете обучить самостоятельно.

Кроме использования TTS-модели, Microsoft Flight Simulator может похвастаться Blackshark.ai - технологией, используемой для превращения изображений с карт Bing в полноценную и реконструированную 3D-среду. То есть, благодаря нейросети, игра реконструирует реальную местность и портирует её в игру с некоторыми условностями.

Из не самых удачных примеров применения GenAI можно вспомнить игру Where Winds Meet. В этой MMORPG можно взаимодействовать с NPC работающими на базе искусственного интеллекта. Таким образом, во время диалогов с ними, можно говорить о чём угодно.

Неудачный этот пример потому, что встроенный ИИ-чатбот у NPC не ограничен сеттингом игры и склонен «поддакивать» игроку, как это делает условный ChatGPT, во время спорных диалогов.

На Reddit даже стали появляться ветки обсуждений с весьма курьёзными случаями с NPC.

Прошлогодний симулятор жизни InZOI стал не исключением для экспериментов с ИИ-инструментами.

Самой заметным и удивительным способом использования ИИ в игре, является внутриигровой «3D-принтер». Игрок может загрузить фотографии объекта, которые обработает игра и сделает копию объекта внутриигровым предметом. Кроме создания предметов, можно создавать текстуры с всё тех же загружаемых фотографий.

Текстуры и «3D-принтер» — не все возможности InZOI. В игре есть функция «AI Motion», которая позволяет создавать анимацию на основе ваших загруженных фотографии или видео с нужным вам движением.

GenAI для игр звучит как что-то дорогое, но на самом деле даже небольшие инди игры активно используют нейросети при создании своих проектов, иногда даже очень нестандартным способом.

Vedinad — разработчик инди-хита MegaBonk в своём девлоге упомянул про то, что он дальтоник и для покраски модели использовал ChatGPT как ориентир по подбору цвета.

Звучит сомнительно, учитывая общее настроение девлога, но высказывание не лишено смысла. Если разработчик действительно страдает дальтонизмом, то искусственный интеллект может помочь ему подобрать цвета для моделей в играх, особенно если они не сильно детализированные.

В других инди-проектах сейчас хватает примеров с использованием ИИ в разработке:

• Разработчики Liar's Bar использовали искусственный интеллект для озвучки немногочисленных реплик персонажей в игре.

• Amistech Games, разработчики My Summer Car и My Winter Car стали активнее использовать ИИ в разработке.
• В MSC были только сгенерированные картины внутри дома, тогда как в MWC с помощью ИИ были сгенерированы некоторые текстуры, реплики в ТВ-программе, часть музыки и изображения.

• В кооп-выживаче MIMESIS используется искусственный интеллект для создания мимиков одного из 4-х игроков во время матча, чтобы втереться в доверие, а в нужный момент нанести удар по реальным игрокам.

• Стали появляться и вовсе проекты, которые целиком сделаны с использованием ИИ, как например AI Roguelite.

Ни один из инди-проектов не вызвал скандалов из-за использования GenAI в разработке, что говорит о некоторой предвзятости по отношению к большим компаниям.

Все эти нововведения, естественно, не могли пройти бесследно как для массового сознания пользователей, так и для правообладателей игровых серий или платформ для размещения игр.

Итоги борьбы

С 2024 года Valve требует от разработчиков указывать, для чего использовался ИИ в игре, размещенной в Steam. С начала 2025 года правила изменились.

Теперь Valve требует маркировать игры с использованием ИИ по двум критериям:

Первый критерий — «Использование ИИ для создания контента для игры», будь то внутриигровой контент, контент на странице магазина или маркетинговые материалы.

Второй критерий — «контент, созданный ИИ во время игры», а также то, генерирует ли игра «изображения, аудио, текст и другой контент», созданный ИИ.

Также Valve уточняют детали по поводу программ, содержащих ИИ в своём инструментарии: «Инструменты на базе искусственного интеллекта», такие как помощники по написанию кода, не требуют раскрытия информации»

У данных нововведений в правилах Steam есть один недостаток — отсутствие модерации и проверки игр. Ранее упомянутые The Alters и Clair Obscur: Expedition 33 явно были разработаны с ИИ-инструментами, в чём признались сами разработчики, но на страницах Steam упоминания про использования искусственного интеллекта в разработке у проектов отсутствует.

Сейчас в Steam можно обнаружить более 8000 игр, в которых использовался ИИ при разработке. Сами Valve пока что не сделали отдельный фильтр в поиске Steam, чтобы можно было фильтровать игры с использованием GenAI, но любопытный игрок может проверить это с помощью сервиса SteamDB, где такой фильтр есть.

Компания Games Workshop, являющаяся правообладателем лицензии на вселенную Warhammer, запретила своим сотрудникам пользоваться искусственным интеллектом для создания любой продукции. Миниатюры, настолки, книги, комиксы и т.д. должны создаваться исключительно людьми, без использования GenAI.

Таким решением руководство компании хочет защитить свою интеллектуальную собственность и творческих подход к работе со стороны своих сотрудников.

Видеоигровой издатель Hooded Horse, который издаёт такие игры как Darkwood, Minor Lords, Cataclismo и многие другие, ввёл пункт о запрете использования генеративного ИИ в разработке, прямо в условии контракта. Это значит, что будущие проекты издателя обязаны исключить ИИ-инструменты из разработки.

По словам Тима Бендера, генерального директора Hooded Horse, он считает использование нейросетей этической проблемой.

Кроме «этических проблем», другие издатели бояться репутационных рисков, связанных с ИИ.

Крупные компании торгуют акциями на бирже и поэтому в их интересах указывать потенциальные риски для будущих инвесторов.

С 2024 года, такие компании, как EA и Take Two, стали упоминать ИИ в качестве одного из факторов потенциального риска. Звучит это примерно так:

Как можно заметить, индустрия постепенно формирует подход к использованию генеративного ИИ, балансируя между возможностью применения новых технологий и этическими вопросами, а также учитывая репутационные риски, которые могут серьёзно повлиять на будущее компаний, работающих с ИИ.

От скандалов до рационального применения

На сегодняшний день общество разделилось в основном на две стороны: полностью осуждающие ИИ в играх и слепо защищающие. Если посмотреть на ситуацию шире, не через призму заголовков о скандалах, то становится очевидно: GenAI — это не убийца индустрии, а быстроразвивающийся новый инструмент.

Вся проблема кроется не в самой технологии, а в людях, которые превращаются в «охотников на ведьм», если кто-то из разработчиков упоминает ИИ. Люди настолько стали фанатично искать следы ИИ, что находят даже там, где их никогда и не было.

Показательным случаем является история 2023 года, которая произошла с художником BenMoran: его обложку для книги под названием «A Muse in Warzone» забанили на сабреддите r/Art из-за схожести с ИИ-артом.

Автор отправлял в поддержку доказательства в виде PSD-файла с работой, но модератор ответил: — «Я тебе не верю».

Если это не абсурдная ситуация, то что?

Что касается проблем с использованием нейроозвучки и голосов актёров, то достаточно вспомнить Татьяну Шитову, которая является официальным голосом «Алисы» от Яндекс. Её голос был точно так же оцифрован, как это сделали разработчики из Embark Studios в своих играх, но почему-то вопросов к яндексу у людей не возникает.

Несомненно, бесконтрольное использование GenAI — не лучшая идея.
Так, например, Ubisoft старались оправдаться за «случайное» использование ИИ-арта на экранах загрузки игры Anno 117: Pax Romana. После того, как игроки стали критиковать разработчиков в сети, они заменили изображения… на такие же сгенерированные.

В таких ситуациях критика не то чтобы к месту, она здесь полностью заслужена.

Упомянутый ранее скандал с Larian Studios в основном получил ажиотаж из-за упоминания использования GenAI в разработке концептов. Большинство аргументов со стороны пользователей против применения ИИ были в том, что ИИ учится на чужих работах и результат генерации в какой-то степени является воровством. Всё бы ничего, но ведь Larian могли приобрести разработку своей локальной LMM-модели, которая бы создавала вариации концепт-артов на основе работ художников внутри студии, а не общедоступных моделей. Как у Larian обстоят дела на самом деле — неизвестно, но теоретически такой вариант возможен.

А что касается вдохновения с помощью ИИ, то кто-то помнит завирусившийся ролик про игру с эффектом параллакса, которая выглядела как «та самая игра из детства»?

Автором ролика был Desimulate, который сгенерировал пятисекундную демонстрацию игры с помощью нейросети Midjourney. Позже, Desimulate образовал команду разработчиков и пообещал выпустить игру под названием «Shores of Vaelithar» в Steam, как только она будет готова. Но при этом уточнил, что ИИ применяться в разработке не будет. Пока что проект обзавёлся страницей в Steam и недавно разработчики поделились тизером игры.

Кроме Desimulate, ИИ-генерацией вдохновился и другой разработчик — Доминик Джон из Starhelm Studios. Доминик вместе с командой трудится над созданием игры, которая вдохновлена классическими играми в жанре иммерсив-сим, но визуал игры похож на ИИ-генерацию Desimulate.

Будущий проект Starhelm Studios называется «Project Shadowglass» и точно так же, как у разработчиков «Shores of Vaelithar», при его разработке не будет использоваться искусственный интеллект.

Вывод

Искусственный интеллект вредит играм только в одном случае — когда попадает в руки ленивых разработчиков, пытающихся заменить им творчество и душу проекта.

В руках ответственных разработчиков, таких как Embark или Warhorse, искусственный интеллект станет мощным инструментом, который позволит маленьким командам браться за более амбициозные проекты, а большим — избавляться от рутины и сконцентрироваться на творчестве.

По мере того как ИИ продолжает проникать в каждый этап создания игр, от концепции до релиза, игровая индустрия постепенно вступает в период переосмысления творчества, авторства и ответственности перед потребителем. Будущее игрового рынка будет зависеть не столько от возможностей технологий, сколько от того, насколько осознанно и прозрачно с игроками будут вести себя разработчики и издатели. А также, как игроки смогут принять тот факт, что генеративный ИИ уже находится в их любимых играх, о чём они могут даже не догадываться.

Живых разработчиков заменить невозможно. GenAI не заменит творчество, а будущее индустрии в немалой степени зависит от игроков, которые покупают большие и не очень игры.

С вами был Даня из Plati, и на этом я с вами прощаюсь. Пишите в комментариях, что думаете о современной игровой индустрии и GenAI на рынке в частности. Будет интересно почитать, что вы думаете о нынешнем положении дел в самой интерактивной развлекательной сфере на сегодняшний день.