Libra запустилась в 2019 году, была переименована в Diem и продала свои блокчейн-активы банку Silvergate в 2022 году — три года работы завершились, когда регуляторы оказали давление, а банки-партнёры вышли из проекта.
29 апреля Meta объявила о выплатах в USDC для соответствующих авторов через совместимые криптокошельки в сетях Solana и Polygon, начав с избранных авторов в Колумбии и на Филиппинах.
Meta интегрирует выплаты авторам в инфраструктуру, привязанную к доллару, которую Stripe, Circle и другие компании создавали годами. В рамках текущего запуска авторам, отвечающим требованиям, предлагается подключить совместимый кошелёк и получать USDC напрямую из системы выплат Meta.
Goldman Sachs оценил экономику авторского контента примерно в 250 млрд $ в 2023 году и прогнозировал, что к 2027 году она может достичь 480 млрд $, охватывая около 50 миллионов авторов, чьи доходы складываются из брендовых сделок, доли платформ в рекламной выручке, подписок, чаевых и прямых платежей.
Goldman выяснил, что брендовые сделки составляют около 70% доходов авторов, то есть большая часть доходов авторского контента проходит через платёжные каналы от бизнеса к авторам.
10% от экономики авторского контента объёмом 250 млрд $ — это 25 млрд $ в год, примерно 2,1 млрд $ в месяц, проходящих через инфраструктуру стейблкоинов. К 2027 году 10% от прогнозируемого Goldman рынка в 480 млрд $ составит 48 млрд $ в год, или 4 млрд $ в месяц.
Эти сценарии TAM привязаны к общему потоку платежей в экономике авторского контента и позволяют оценить масштаб того, что данный пилотный проект может открыть при умеренных показателях проникновения.
Meta запустила выплаты в USDC для избранных авторов в Колумбии и на Филиппинах 29 апреля, спустя четыре года после продажи своих блокчейн-активов Libra/Diem компании Silvergate.Согласно докладу БМР, объём потоков стейблкоинов, связанных с платежами, в 2025 году составил около 390 млрд $. Эта сумма отличается от 35 трлн $ общего объёма транзакций со стейблкоинами на блокчейне, большинство из которых предназначены для торговли и расчётов.
Годовой поток экономики авторского контента в размере от 25 млрд $ до 48 млрд $ составил бы от 6,4% до 12,3% всех текущих реальных платежей в стейблкоинах — достаточно, чтобы заметно увеличить долю реальных платежей в активности стейблкоинов при условии широкого распространения.
Почему инфраструктура готова
Возможность для Libra закрылась отчасти потому, что инфраструктура стейблкоинов не существовала в должном масштабе.
Stripe теперь открыто позиционирует выплаты в стейблкоинах как практичный вариант для авторов, фрилансеров и удалённых команд, предлагая USDC в сетях, включая Solana и Polygon — те же блокчейны, которые выбрала Meta, — с KYC/AML-верификацией и охватом более 60 стран.
Stripe заявляет, что трансграничные платежи в стейблкоинах проводятся за считанные минуты. Компании в 101 стране, ранее не поддерживаемые Stripe Treasury, теперь могут хранить остатки, номинированные в долларах, и перемещать деньги по инфраструктуре стейблкоинов.
Платформа, использующая выплаты в USDC, может охватить автора в Маниле или Боготе быстрее и с меньшими трудностями, чем при традиционном банковском переводе, при этом проводя расчёты в долларах.
Выбор Колумбии и Филиппин обусловлен именно этой логикой: оба рынка сочетают в себе развитую экономику авторского контента с реальными препятствиями при трансграничных выплатах и выраженным интересом к сбережениям в долларах.
Поскольку около 98% стейблкоинов номинированы в долларах, любое значимое расширение выплат авторам через эти каналы фактически переведёт больший объём интернет-доходов на долларовую инфраструктуру. Это цифровая долларизация интернет-рынка труда: трансграничные доходы авторов рассчитываются в долларах с меньшим количеством посредников между плательщиком и автором.
Инфраструктура стейблкоинов теперь охватывает Solana и Polygon с трансграничными расчётами за считанные минуты, однако сложность управления кошельком, риск отправки в неверную сеть и комиссии за вывод средств препятствуют массовому распространению среди авторов.Текст справочной страницы Meta проводит авторов через процесс выбора совместимых кошельков, сетей блокчейна и шагов по обеспечению безопасности — это далеко от интерфейса, в котором типичный автор, работающий с брендовыми сделками, мог бы разобраться без помощи.
Stripe указывает на те же сложности, отмечая, что активы, отправленные через несовместимые блокчейны, могут исчезнуть без возможности возврата, а кажущиеся низкими транзакционные издержки могут возрасти, как только учитываются комиссии за ввод и вывод средств, расходы на соблюдение требований и конвертацию на местных биржах.
БМР описывает макроверсию той же проблемы, отмечая, что из 35 трлн $ общего объёма транзакций со стейблкоинами в 2025 году лишь 390 млрд $ были связаны с реальными экономическими платежами.
Пути стейблкоинов в экономике авторского контента
В оптимистичном сценарии абстракция кошельков развивается достаточно быстро, чтобы авторы получали USDC так же, как они получают платежи через Venmo, а вывод средств на ключевых рынках становится дешёвым и мгновенным.
В таком сценарии 10-процентный прогноз выглядит консервативно. Как только крупная платформа нормализует выплаты в стейблкоинах, у гиг-платформ, партнёрских сетей, посредников по брендовым сделкам и инструментов для подписок появится стимул предложить ту же опцию.
Выплаты авторам станут одной из первых крупных категорий стейблкоинов, не связанных с торговлей, и доля реальных платежей в активности стейблкоинов вырастет так, что это нельзя будет объяснить только объёмами, присущими нативной крипто-аудитории.
В пессимистичном сценарии неразбериха с кошельками и трудности с выводом средств сдерживают распространение среди нативных крипто-пользователей. Пилотный проект Meta остаётся нишевой функцией для авторов, которые уже владеют цифровыми активами или работают в сегментах, где скорость выплат и доступ к доллару оправдывают сложность управления кошельком.
Оценка БМР в 390 млрд $ реальных платежей является лучшим доказательством этого пути. Инфраструктура существует, но массовое распространение не успевает за стоящей за ней технологической базой.
| Фактор | Оптимистичный сценарий | Пессимистичный сценарий |
|---|---|---|
| Удобство кошелька | Абстракция кошельков улучшается настолько, что авторы получают USDC с почти незаметным крипто-слоем | Авторы по-прежнему вынуждены самостоятельно управлять кошельками, сетями и шагами по безопасности |
| Качество вывода средств | Вывод средств становится дешёвым, быстрым и надёжным на ключевых рынках выплат | Обналичивание остаётся дорогостоящим, медленным или операционно запутанным |
| Кто принимает первым | Массовые авторы, гиг-работники, партнёрские исполнители и авторы на подписке начинают подключаться | Преимущественно нативные крипто-авторы или пользователи в нишевых высокофрикционных платёжных коридорах |
| Объём выплат в стейблкоинах | 10-процентный сценарий TAM выглядит консервативно по мере того, как всё больше платформ добавляют ту же опцию | Объём остаётся ограниченным и сосредоточенным в небольших пилотных программах |
| Влияние на долю реальных платежей в стейблкоинах | Выплаты авторам становятся одной из первых крупных неторговых категорий стейблкоинов и существенно увеличивают долю реальных платежей | Стейблкоины по-прежнему доминируются торговлей и расчётами, с лишь скромным ростом реальных экономических платежей |
| Чем станет пилотный проект Meta | Моделью, которую другие платформы копируют в инструментах для авторов, маркетплейсах и системах выплат | Нишевой функцией, доказывающей существование инфраструктуры, но не массового спроса |
| Влияние на трансграничные выплаты | Более быстрые расчёты в долларах заметно снижают трудности для авторов на таких рынках, как Колумбия и Филиппины | Традиционные платёжные каналы остаются более привычными и надёжными, несмотря на меньшую скорость |
| Эффект долларизации | Больше интернет-доходов переходит на долларовую инфраструктуру стейблкоинов | Долларовые стейблкоины остаются второстепенным вариантом, а не стандартным платёжным каналом |
| Основное ограничение | Исполнение и масштабирование | Пользовательские трудности и ограниченная абстракция |
| Решающая переменная | Кошелёк исчезает из пользовательского опыта | Кошелёк остаётся видимым и обременительным для обычных пользователей |
Между этими двумя исходами решающей переменной является абстракция. Если кошелёк исчезнет из пользовательского опыта, распространение последует за коммерцией, и экономика авторского контента станет реальным стресс-тестом для стейблкоинов.
Если авторам придётся управлять приватными ключами и выбирать сети, распространение останется в рамках существующей крипто-аудитории, а пилотный проект Meta превратится в сноску.
Source: https://cryptoslate.com/metas-usdc-pilot-shows-how-stablecoins-could-capture-billions-in-creator-payouts/
