Китай усиливает борьбу с криптовалютной рекламой с помощью новых правил

Luisa Crawford 24 апр. 2026 13:43

Новые правила Китая направлены против крипто-инфлюенсеров и онлайн-маркетинга финансовых продуктов, подкрепляя запрет на торговлю криптовалютой и её выпуск.

Китай ввёл строгие новые правила, направленные против онлайн-маркетинга финансовых продуктов, с особым акцентом на запрет рекламы, связанной с выпуском и торговлей криптовалютой. Меры, окончательно утверждённые 21 апреля и вступающие в силу 30 сентября, подкрепляют давний запрет страны на криптовалютную деятельность.

В соответствии с «Административными мерами по онлайн-маркетингу финансовых продуктов» (Объявление № 9) только лицензированные финансовые учреждения или авторизованные сторонние платформы могут осуществлять онлайн-маркетинг финансовых продуктов. Правила прямо классифицируют выпуск и торговлю цифровой валютой — наряду с незаконной маржинальной торговлей на рынке Форекс — как незаконную финансовую деятельность. Это основывается на заявлении Народного банка Китая 2021 года о том, что все транзакции с криптовалютой являются незаконными.

Меры направлены на пресечение обманчивых или агрессивных рекламных тактик, включая продажи в прямом эфире и вирусные кампании, которые часто используются для продвижения высокорискованных финансовых продуктов. Регуляторы предупредили, что создатели контента, платформы и посредники, содействующие таким акциям, могут столкнуться с правовыми последствиями.

Регуляторное давление Китая отражает его более широкие усилия по ужесточению контроля над финансовой системой. Страна уже запретила отечественные платформы для торговли криптовалютой, майнинговые операции и финансовые учреждения от предоставления услуг, связанных с криптовалютой. Нацелившись на цифровой маркетинг, власти закрывают лазейку, которая позволяла криптовалютным акциям существовать несмотря на действующий запрет.

Глобальная тенденция: регуляторы следят за финфлюенсерами

Действия Китая перекликаются с растущим глобальным вниманием к финансовым инфлюенсерам, или «финфлюенсерам». Итальянский регулятор ценных бумаг CONSOB недавно усилил руководящие принципы Европейского управления по ценным бумагам и рынкам, напомнив инфлюенсерам, что инвестиционные правила ЕС распространяются на криптовалютную рекламу. Аналогичным образом австралийский ASIC предупредил о рисках, которые несут личности в социальных сетях и инвестиционные советы на основе ИИ, — данные опросов показывают, что 23% инвесторов поколения Z держат криптовалюту, и многие из них находятся под влиянием онлайн-контента.

В Великобритании Управление по финансовому надзору (FCA) на прошлой неделе возглавило скоординированную глобальную кампанию против незаконных финансовых акций. В инициативе приняли участие регуляторы из 17 юрисдикций, что привело к уголовным преследованиям, десяткам предупреждений и более чем 100 запросам на удаление незаконного контента с платформ социальных сетей.

Для Китая последние правила — чёткий сигнал о том, что страна намерена не оставить места для криптовалютной деятельности даже в пространстве цифрового маркетинга. По мере приближения дедлайна 30 сентября платформам и инфлюенсерам, работающим в Китае, придётся действовать осторожно — или рисковать суровыми санкциями.

• китай
• регулирование криптовалют
• криптовалютный маркетинг
• финфлюенсеры