Divizia Xbox din cadrul Microsoft s-a confruntat cu provocări tot mai mari. Gaming-ul a reprezentat doar 7% din veniturile totale ale companiei în ultimul trimestru, marcând-o ca singurul segment major de afaceri care înregistrează un declin.
Microsoft Corporation, MSFT
Tabloul financiar a conturat o realitate dură: vânzările de hardware pentru console au scăzut cu 32% în urma deciziei Microsoft de a abandona două proiecte de jocuri, „Everwild" și „Perfect Dark." Directorul financiar Amy Hood a recunoscut în cadrul unui briefing pentru analiști că veniturile Xbox din conținut și servicii au fost sub proiecțiile interne.
Abonamentul lunar de $29,99 la Game Pass Ultimate era în vigoare din octombrie, când Microsoft a implementat o creștere de $10. Această decizie de prețuri s-a dovedit a fi nepopulară în rândul consumatorilor.
Conform rapoartelor, Asha Sharma—noul lider al Xbox—a comunicat angajaților printr-un memo intern că abonamentul devenise prohibitiv de scump. Sharma, care a venit de la Meta, a preluat controlul Xbox în februarie, în urma unei restructurări a conducerii care a dus la tranziția lui Phil Spencer și la plecarea lui Sarah Bond.
Soluția ei: reducerea prețurilor menținând în același timp catalogul de jocuri. Game Pass Ultimate scade la $22,99 lunar—reprezentând o reducere de 23%. PC Game Pass scade cu 15% la $13,99. Ambele ajustări au intrat în vigoare imediat.
Există o condiție semnificativă. Noile titluri Call of Duty nu vor mai debuta pe Game Pass la lansare. Microsoft utilizase franciza de blockbuster ca principal stimulent pentru creșterea abonamentelor, în special după achiziția masivă de $75,4 miliarde a Activision Blizzard în 2023.
De acum înainte, abonații care doresc acces imediat la noile lansări Call of Duty trebuie să le achiziționeze separat la $69,99. Aceste jocuri vor intra pe Game Pass la aproximativ douăsprezece luni după lansare.
Acesta reprezintă un compromis semnificativ—taxe de abonament reduse, dar disponibilitate diminuată a conținutului în ziua lansării.
Numărul de abonați Game Pass s-a menținut la 34 de milioane pe parcursul anului 2024. Microsoft nu a publicat cifre actualizate privind numărul de membri.
Xbox rămâne în urma Sony și Nintendo atât în vânzările de hardware, cât și în adoptarea serviciilor de abonament. Acest dezavantaj competitiv a forțat Microsoft să reconsidere propunerea de valoare a Game Pass și strategia de prețuri.
Încheierea inițiativelor hardware și a două proiecte de dezvoltare de jocuri semnalează o reevaluare strategică mai amplă a direcției diviziei de gaming. Unii observatori din industrie au speculat cu privire la o potențială dezinvestire sau reducere a activității Xbox, deși Microsoft nu a emis declarații oficiale cu privire la astfel de posibilități.
Amy Hood a făcut referire la o taxă de depreciere nedivulgată în segmentul de gaming în cadrul recentei prezentări a rezultatelor financiare. Nicio sumă specifică nu a fost divulgată.
Acțiunile MSFT au avansat cu aproximativ 0,79% în tranzacționarea după orele de program în urma anunțului de prețuri.
Sentimentul analiștilor față de Microsoft rămâne predominant optimist, cu 34 de recomandări de cumpărare și 3 calificative de păstrare emise în ultimele trei luni. Ținta de preț de consens se situează la $581,61.
Articolul Microsoft (MSFT) Stock Gains After Xbox Game Pass Ultimate Sees Major Price Reduction a apărut prima dată pe Blockonomi.

