Nie możesz tego odzobaczyć: Jak intensywny róż opanował Mistrzostwa Świata

ATLANTA, 20 czerwca — Gdy Chorwacja parła do przodu, jeden zawodnik nieustannie przykuwał uwagę — i nie dlatego, że miał piłkę.

Ubrany w efektowny jaskrożóżowy strój bramkarski, Dominik Livaković stał się jedną z najbardziej rzucających się w oczy postaci tegorocznego Mundialu, wpisując się w wyraźną falę „elektrycznej fuksji" ogarniającą największą scenę piłkarską. Gdy raz to zauważysz, nie możesz przestać widzieć.

Jest wszędzie. Sędziowie nosili pasujące odcienie, a zawodnicy z Anglii, Chorwacji i dziesiątek innych drużyn zasznurowali buty w żywym różu od Nike, Adidasa, Pumy i New Balance.

Według The Guardian, przejęcie koloru jest czymkolwiek, ale nie przypadkiem.

Po tym, jak Barbiecore zdominowało modę w 2023 roku, prognosta trendów WGSN przewidział, że jaskrawy róż — czyli „elektryczna fuksja" — pozostanie jednym z definiujących kolorów tego roku.

„Róż to prawdopodobnie jedna z najbardziej wpływowych historii kolorystycznych ostatniej dekady" — powiedziała The Guardian Sara Maggioni, szefowa działu odzieży damskiej WGSN.

Piłka nożna, coraz bardziej napędzana wizerunkiem tak samo jak osiągami, stała się idealnym wybiegiem.

„Wielu młodych ludzi prawdopodobnie ogląda mecze na telefonach, więc kolor [który jest łatwo widoczny] buduje twoją markę" — powiedziała Maggioni. 

Na tle zielonej murawy odcień natychmiast się wyróżnia, sprawiając, że gracze i sponsorzy przyciągają uwagę niezależnie od tego, czy kibice oglądają telewizję, czy przewijają media społecznościowe.

Mundial może wydawać się przełomowym momentem dla różu, ale trend narasta od lat.

W 2020 roku The Guardian informował, że gracze Premier League w różowych butach strzelili 636 goli w sezonie 2019-20, w porównaniu z zaledwie 36 przez graczy w tradycyjnym czarnym obuwiu.

Piłka klubowa również przyjęła ten styl. Różowy trzeci strój Arsenalu stał się ulubionym wśród fanów w sezonie 2022-23, podczas gdy Inter Miami uczynił róż częścią swojej tożsamości, zanim przybył Lionel Messi. Gdy argentyńska supergwiazda zadebiutowała w charakterystycznej koszulce klubu Pantone 1895C w 2023 roku, popyt wzrósł, a koszulki wyprzedały się niemal natychmiast.

W rozmowie z The Athletic Odinga Nimako, dyrektor ds. zarządzania produktem w dziale obuwia piłkarskiego Nike, powiedział, że sport osiągnął punkt zwrotny dla odważnych kolorów.

„To, co stale słyszymy od naszych konsumentów i sportowców, to to, że gdy nosisz kolor taki jak róż, który jest tak głośny i tak jaskrawy, to tak jakby… trzeba być naprawdę dobrym, żeby nosić te [kolory]" — powiedział.

„Jednocześnie nastąpił pewien poziom akceptacji różu, który sprawia, że nie jest on zbyt niszowy dla ludzi — przemawia do szerokiej publiczności."

Andrew Groves, profesor systemów odzieży męskiej na Uniwersytecie Westminster, powiedział The Guardian, że związek piłki nożnej z różem sięga znacznie dalej, zauważając, że Everton nosił różowy strój już w 1892 roku.

„Kolor nabrał znaczenia dopiero później, najpierw za sprawą szerszej kultury konsumenckiej, a następnie kultury piłkarskiej, która stawała się coraz bardziej niepewna co do męskości, tradycji i tego, jak mężczyźni-gracze powinni wyglądać" — powiedział.

Dziś te postawy wydają się zanikać.

„Nowoczesny piłkarz to już nie tylko zawodnik, ale także marka i ikona stylu" — dodał Groves. „Róż działa, bo sprawia, że jest widoczny jako wizerunek."

Lub, jak ujęła to Maggioni: „To po prostu właściwy odcień, bo ma w sobie energię. Jest ekscytujący."