Akcje Microsoft (MSFT) zyskują po znacznej obniżce ceny Xbox Game Pass Ultimate

Najważniejsze informacje

• Cena Xbox Game Pass Ultimate obniżona o 23% – teraz $22,99/miesiąc zamiast $29,99
• PC Game Pass tanieje o 15% – do $13,99/miesiąc z $16,49
• Dostęp w dniu premiery do nowych odsłon Call of Duty został usunięty z subskrypcji Game Pass
• Przychody Xbox z gier spadły o około 10% rok do roku, a sprzedaż sprzętu runęła o 32%
• Niedawna zmiana kierownictwa Xbox pod wodzą Ashy Sharmy napędza restrukturyzację cen

Dział Xbox w Microsoft stoi w obliczu narastających wyzwań. Gry odpowiadały zaledwie za 7% ogólnych przychodów firmy w ostatnim kwartale, co czyni je jedynym głównym segmentem biznesowym odnotowującym spadek.

Microsoft Corporation, MSFT

Obraz finansowy malował surową rzeczywistość: sprzedaż sprzętu konsolowego spadła o 32% po decyzji Microsoftu o zawieszeniu dwóch projektów gier – „Everwild" i „Perfect Dark". CFO Amy Hood przyznała podczas briefingu dla analityków, że przychody Xbox z treści i usług nie spełniły wewnętrznych prognoz.

Miesięczna subskrypcja Game Pass Ultimate za $29,99 obowiązywała od października, kiedy Microsoft wprowadził podwyżkę o $10. Ta decyzja cenowa okazała się, jak się rzekło, niepopularna wśród konsumentów.

Według doniesień, Asha Sharma – nowo mianowana szefowa Xbox – zakomunikowała pracownikom w wewnętrznym memorandum, że subskrypcja stała się zbyt droga. Sharma, która dołączyła z Meta, przejęła kontrolę nad Xbox w lutym po restrukturyzacji kierownictwa, w ramach której Phil Spencer odszedł, a Sarah Bond złożyła rezygnację.

Jej rozwiązanie: obniżenie cen przy zachowaniu katalogu gier. Game Pass Ultimate spada do $22,99 miesięcznie – co stanowi 23% zniżkę. PC Game Pass tanieje o 15% do $13,99. Obie zmiany weszły w życie natychmiast.

Kompromis w sprawie Call of Duty

Istnieje jednak istotne zastrzeżenie. Nowo wydane tytuły Call of Duty nie będą już debiutować w Game Pass w dniu premiery. Microsoft wykorzystywał tę kultową serię jako główną zachętę do wzrostu subskrypcji, szczególnie po ogromnym przejęciu Activision Blizzard za $75,4 miliarda w 2023 roku.

W przyszłości subskrybenci chcący uzyskać natychmiastowy dostęp do nowych odsłon Call of Duty będą musieli kupić je osobno za $69,99. Gry te dołączą do Game Pass około dwunastu miesięcy po premierze.

Stanowi to istotny kompromis – niższe opłaty subskrypcyjne, ale ograniczona dostępność treści w dniu premiery.

Liczba subskrybentów Game Pass wynosiła 34 miliony przez cały 2024 rok. Microsoft nie opublikował zaktualizowanych danych dotyczących członkostwa.

Presja konkurencyjnego krajobrazu

Xbox pozostaje w tyle za Sony i Nintendo zarówno pod względem sprzedaży sprzętu, jak i adopcji usług subskrypcyjnych. Ta niekorzystna pozycja konkurencyjna zmusiła Microsoft do ponownego przemyślenia propozycji wartości Game Pass i strategii cenowej.

Zakończenie inicjatyw sprzętowych i dwóch projektów tworzenia gier sygnalizuje szerszą strategiczną reewaluację kierunku działu gier. Niektórzy obserwatorzy branżowi spekulowali o potencjalnym zbyciu lub ograniczeniu działalności Xbox, choć Microsoft nie wydał żadnych oficjalnych oświadczeń w tej sprawie.

Amy Hood wspomniała o nieujawnionym odpisie z tytułu utraty wartości w segmencie gier podczas niedawnej prezentacji wyników finansowych. Nie ujawniono konkretnej kwoty.

Akcje MSFT wzrosły o około 0,79% w handlu po godzinach po ogłoszeniu zmiany cen.

Nastroje analityków wobec Microsoftu pozostają przeważająco bycze – w ciągu ostatnich trzech miesięcy wydano 34 rekomendacje Kupuj i 3 oceny Trzymaj. Konsensusowy docelowy kurs akcji wynosi $581,61.

Wpis Microsoft (MSFT) Stock Gains After Xbox Game Pass Ultimate Sees Major Price Reduction pojawił się po raz pierwszy na Blockonomi.