Oleg Bevz van INPUT Global: Hoe de $7 biljoen Reputatie-economie het Vertrouwen in Fintech en Web3 hervormt

Reputatie wordt kerninfrastructuur in opkomende technologie — en de cijfers beginnen dat te weerspiegelen.

Volgens CEOWorld is nu ongeveer 50% van de marktwaarde van een bedrijf direct gekoppeld aan de reputatie van de CEO. Communicatiebureau INPUT Global ziet dit in real-time gebeuren: in tech, fintech, Web3 en iGaming zijn verzoeken voor door oprichters geleid vertrouwensopbouw enorm toegenomen, en reputatiemanagement is de nummer één vraag van klanten geworden.

De reden is eenvoudig. In een tijdperk van door AI gegenereerde ruis en oververzadigde markten waar elk bedrijfsmarketinginstrument is gebruikt en hergebruikt, is de reputatie van oprichters een van de weinige plekken waar je nog echt kunt opvallen. Het publiek koopt niet alleen producten — ze geloven in mensen. En voor B2B-bedrijven, van investeerders afhankelijke bedrijven en iedereen die actief is in fintech of crypto, is dat vertrouwen geen extraatje. Het is de werkelijke reden waarom deals worden gesloten.

In een gesprek met Oleg Bevz, medeoprichter van INPUT Global, onderzocht MPost wat deze verschuiving werkelijk betekent voor oprichters in 2026 — waarom persoonlijk merk nu infrastructuur is, wat de vertrouwen-eerst verschuiving in crypto en fintech drijft in een post-rug-pull tijdperk, en hoe de reputatie-economie is gegroeid naar een geschatte $7 biljoen. Het gesprek behandelt ook Voice, INPUT Global's eigen framework om groei van persoonlijk merk meetbaar en voorspelbaar te maken, en waarom zichtbaar zijn voor AI-systemen het nieuwe ijkpunt voor credibiliteit is geworden.

Enkele jaren geleden overschaduwden product en technologie de reputatie van oprichters. Wat is er veranderd?

De reputatie van oprichters is altijd een sterk marketinginstrument geweest, en velen hebben het effectief gebruikt. Denk aan de grote merken die zijn gebouwd rond oprichters die je kent en waardeert. De reden dat het nu zoveel aandacht krijgt, is dat veel bedrijven moeite hebben om aandacht en vertrouwen te trekken in oververzadigde markten waar elk bedrijfsmarketinginstrument honderden keren is gebruikt en hergebruikt. Oprichtersmarketing is een van de weinige richtingen waar je nog echt kunt opvallen.

In welke opkomende technologiesectoren fungeert de reputatie van oprichters het meest zichtbaar als infrastructuur?

Allereerst gaat dit niet echt over sectoren — het gaat om het type bedrijf en wat het probeert te bereiken. In B2B is de reputatie van oprichters cruciaal. Ik ken je, ik vertrouw je, ik betaal je. Dat is de hele logica. Hetzelfde geldt voor elk bedrijf dat sterk afhankelijk is van investeerdersrelaties. Daar is de manier waarop een oprichter het bedrijf presenteert de werkelijke reden waarom mensen erin geloven. Niet de presentatie. Niet de cijfers. De persoon.

Op sectorniveau: elk bedrijf waar bedrijven je hun geld toevertrouwen — fintech, crypto, vermogensbeheer — heeft door oprichters geleid marketing nodig. Niet als extraatje. Als infrastructuur. En massaconsumenten voelen zich sterk aangetrokken tot oprichters die vertrouwd, benaderbaar en oprecht vermakelijk aanvoelen. Dat is precies waarom steeds meer influencers, in plaats van advertentieruimte te verkopen, gewoon hun eigen merken lanceren.

CEOWorld zegt dat 50% van de reputatie van een bedrijf is gekoppeld aan zijn CEO. Zal dit aandeel de komende vijf jaar groeien, afnemen of stabiel blijven?

Het zal groeien. En ik zou verder gaan dan alleen de CEO. We zien al dat bedrijven investeren in niet alleen het persoonlijk merk van de oprichter, maar ook in die van hun CTO's, business development leads, productleiders en marketingleaders — de mensen die het bedrijf daadwerkelijk opbouwen. Dit is al lang geen one-man-show meer. Het is geëvolueerd naar iets veel gestructureerders, waar elke leider zijn eigen verhaal, zijn eigen doelen en zijn eigen publiek draagt.

De CEO spreekt tot investeerders. De CTO spreekt tot de ontwikkelaarsgemeenschap — de bouwers in het ecosysteem, als we het over Web3 hebben. De CPO spreekt tot retailgebruikers en het bredere massapubliek. Elk van hen creëert content die specifiek voor dat publiek is gebouwd. Het is niet langer één stem. Het is een gecoördineerd systeem.

U noemde een $7 biljoen reputatie-economie voorspelling. Welke segmenten zullen deze groei aandrijven?

Het is een complex getal om uit te pakken. Aan de ene kant heb je influencers, opiniemakers en beroemdheden die hun reputatie gebruiken om merken op te bouwen en producten rechtstreeks aan hun publiek te verkopen. Aan de andere kant heb je oprichters van multimiljoenen-bedrijven die grote contracten winnen en aanzienlijke deals sluiten vanwege wie ze zijn, niet alleen wat hun bedrijf doet. Het hele spectrum daartussenin is wat dat getal maakt tot wat het is.

Wat is de belangrijkste katalysator geweest voor de vertrouwen-eerst verschuiving in crypto en fintech in de afgelopen drie jaar?

Het is grotendeels een reactie op de massale golf van eendaagse tokens die werden gelanceerd, pompten en binnen dagen of weken verdwenen. Daardoor willen retailinvesteerders nu precies zien aan wie ze hun geld geven. Reputatie, als instelling, geeft je tenminste één garantie: een persoon kan maar één keer ruggen.

Kunt u de kerncomponenten van Voice beschrijven en hoe het verband houdt met echte bedrijfsresultaten?

De meeste oprichters hebben geen idee of hun persoonlijk merk daadwerkelijk werkt. Ze posten, krijgen wat likes, iemand zegt "geweldige content" op een conferentie — en dat is het. Geen getal. Geen signaal. Gewoon vibes. Voice bestaat om dat te verhelpen. Het geeft je een score: één getal dat je vertelt waar je staat en wat je naar beneden haalt.

Onder de motorkap kijkt het naar vijf dingen: hoe consistent je verschijnt, hoe ver je content reist buiten je eigen publiek, hoe diep mensen zich engageren, wat externe bronnen over je zeggen, en of je bereik daadwerkelijk groeit. Elk draagt een ander gewicht omdat niet alle signalen even belangrijk zijn. En het hele framework past zich aan wat je werkelijk probeert te bereiken — het opbouwen van investeerderscredibiliteit ziet er heel anders uit dan het laten groeien van een gebruikersbestand.

Wat zijn de meest voorkomende fouten die oprichters maken bij het opbouwen van een persoonlijk merk?

De grootste fout is er een waarvoor marketeers van het afgelopen decennium verantwoordelijk zijn. Ze leerden iedereen dat content koning is — maar vergaten te vermelden dat distributie koningin is. Weten hoe je goede content maakt betekent niets als je niet weet hoe je het moet verplaatsen: welke kanalen, welke tools, welke combinaties daadwerkelijk werken. Dat betekent samenwerkingen, betaalde versterking, podcastoptredens, mediaplaatsingen en interviews — plus het bouwen van je eigen formaten die echte betrokkenheid en organisch bereik verdienen op hun eigen voorwaarden. De meeste oprichters zitten op degelijke content en hongeren naar aandacht. De content is niet het probleem. De distributie is dat wel.

Hoe interpreteren AI-systemen content, en wat maakt bepaalde types zichtbaarder en betrouwbaarder?

AI leest je content niet zoals een mens doet — en het werkt zeker niet zoals Google deed. Het scrolt of klikt niet. Het verdeelt je tekst in kleine blokken, geeft elk een score en beslist of je het waard bent om te citeren of niet. Het oude internet beloonde zoekwoorden. Het nieuwe beloont twee dingen: structuur en specificiteit. Direct antwoord eerst, altijd — geen opwarmingsparagraaf, geen context. Het antwoord, in de eerste twee zinnen. En specificiteit: "de markt groeit" wordt genegeerd, terwijl "de markt groeide 23% in Q3 2025" wordt geciteerd. Cijfers, data, concrete feiten.

Hoe gebruiken AI-systemen al reputatiesignalen van oprichters om bedrijven te rangschikken? Wat zien oprichters over het hoofd?

AI evalueert content via E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Twee van die vier signalen worden op persoonsniveau gemeten, niet op bedrijfs- of merkniveau. Het niet-voor-de-hand-liggende deel is hoe het systeem beslist dat je echt bent. Het kruisverwijst: je naam in een publicatie, je quotes in het artikel van iemand anders, je profiel gekoppeld aan daadwerkelijke referenties. Een Wikipedia-pagina alleen al verhoogt je zichtbaarheid in ChatGPT met 7x — niet omdat Wikipedia prestigieus is, maar omdat het externe validatie is. Het systeem doet in wezen wat elke slimme persoon doet voor een vergadering: verifiëren dat je bestaat, dat anderen voor je hebben ingestaan, en dat je verhaal consistent is over bronnen heen.

Welke tools zullen essentieel worden voor reputatiemanagement van oprichters in Web3? Wat zouden oprichters nu moeten beginnen te adopteren?

De vraag veronderstelt de verkeerde hiërarchie. Tools en technologie zijn infrastructuur — ze helpen je meer, sneller, goedkoper te produceren, en dat is echt, maar het is secundair. De basis van een persoonlijk merk is niet hoe je content produceert. Het is wat je zegt, hoe je het zegt, hoe je het distribueert, en of mensen je daadwerkelijk interessant vinden. Geen tool lost dat op. Wat de tools zelf betreft, zijn er al duizenden op de markt met honderden die elke maand worden gelanceerd. Het beste advies is simpel: raak niet gehecht aan één enkele. De markt beweegt te snel. Blijf testen, blijf wisselen, blijf vinden wat werkt voor hoe je specifiek denkt en creëert.

Waar zou een jonge fintech-oprichter moeten beginnen met het opbouwen van een reputatie die echt vertrouwen genereert?

Drie stappen, en ze corresponderen precies met hoe we hierover denken binnen het Voice framework. Ten eerste, ontdek wie je bent — je verhaal, je expertise, je specifieke invalshoek op de industrie, en net zo belangrijk, hoe je het interessant gaat maken. Niet alleen wat je weet, maar hoe je het vertelt. Ten tweede, begin consistent te posten. Kies een ritme — twee of drie keer per week — en houd je eraan. Dat alleen is al genoeg om iets echts te beginnen bouwen. De meeste mensen onderschatten hoe ver simpele consistentie je brengt. Ten derde, onthoud dat content koning is maar distributie koningin. Plan je samenwerkingen, denk na over hoe je kunt versterken wat je creëert, en krijg het voor mensen die je nog niet volgen. Die drie stappen zijn 70% van het werk, vooral in het begin. De oprichters die hier beginnen bouwen iets dat daadwerkelijk blijft bestaan.

Het bericht Oleg Bevz van INPUT Global: Hoe de $7 biljoen reputatie-economie vertrouwen in Fintech en Web3 hervormt verscheen eerst op Metaverse Post.