Facebook verdubbelt inzet op originele makers, verwijderde 20 miljoen namaakaccounts in 2025

Facebook heeft ingrijpende wijzigingen aangekondigd in de manier waarop het content prioriteert, waarbij originele makers worden beloond met een groter bereik en monetisatie, terwijl er hard wordt opgetreden tegen kopieerders en imitators die authentieke stemmen verdringen.

Het socialemediaplatform verwijderde in 2025 meer dan 20 miljoen accounts die zich voordeden als grote contentmakers, wat leidde tot een daling van 33% in meldingen van imitatie met betrekking tot deze makers. Het bedrijf zei ook dat het aantal weergaven en de tijd die werd besteed aan het bekijken van originele Reels op Facebook in de tweede helft van 2025 ongeveer verdubbelde vergeleken met dezelfde periode in 2024.

Meta kondigde de updates aan in een blogpost waarin duidelijkere contentrichtlijnen, verbeterde beschermingstools en strengere handhaving tegen niet-originele content werden beschreven.

Wat telt nu als originele content

Facebook heeft zijn contentrichtlijnen bijgewerkt om duidelijker te definiëren wat kwalificeert als originele content en wat zal worden gedeprioriteerd in Feed- en Reels-aanbevelingen.

Content die is gemaakt door de eigenaar van een profiel is origineel. Reels met content van derden kunnen ook origineel zijn als ze de maker tonen die nieuwe inzichten deelt of significante verbeteringen aanbrengt aan een verhaal.

Echter, simpelweg meekijken, reageren met gezichtsuitdrukkingen, meerdere clips aan elkaar plakken of vertellen wat er al op het scherm te zien is zonder iets zinvols toe te voegen, wordt als niet-origineel beschouwd en zal waarschijnlijk worden gedeprioriteerd in Feed en Reels.

Content die gedupliceerd is of slechts kleine bewerkingen heeft, wordt gezien als niet-origineel en krijgt minder prioriteit. Dit omvat het opnieuw plaatsen van content die je niet hebt gemaakt of het maken van minimale wijzigingen, zoals het toevoegen van randen of ondertitels.

Makers die creativiteit in hun content brengen, komen in aanmerking voor aanbevelingen in Reels en Feed, wat mogelijk kan leiden tot een grotere distributie. Daarentegen kunnen makers die geen significante creatieve waarde toevoegen aan hun werk, hun content zien gedeprioriteerd worden.

Als ze voornamelijk niet-originele content blijven plaatsen, kunnen hun accounts worden geclassificeerd als niet-aanbevelenswaardig en onderhevig zijn aan demonetisatie.

Vergelijkbare lezing: Ontdekking dat Meta-medewerkers opnames van gebruikers met Ray-Ban bekijken, wekt privacyzorgen

Nieuwe Facebook-tools om imitatie te detecteren

Naast het prioriteren van originele content, ontwikkelt Facebook nieuwe tools om makers te helpen hun werk te beschermen en hun publiek uit te breiden.

Het bedrijf introduceerde vorig jaar contentbescherming om makers te helpen hun originele Facebook Reels te beschermen en actie te ondernemen wanneer overeenkomsten worden gevonden. Facebook test nu verbeteringen aan deze tool om imitatie te detecteren en het meldingsproces voor makers te stroomlijnen.

De nieuwe functionaliteit zal binnenkort beschikbaar zijn voor meer makers die gebruikmaken van contentbescherming. Makers kunnen hun professionele dashboard controleren voor toegang tot de contentbeschermingstool of toegang aanvragen via het hulpcentrum van Facebook.

Makers hebben altijd de mogelijkheid om in beroep te gaan tegen beslissingen met betrekking tot originaliteit, en Meta zei dat het voortdurend werkt aan het verbeteren van de nauwkeurigheid van zijn handhaving.

Meta krijgt toenemende druk om originele makers te ondersteunen die frustratie uiten over platforms die de voorkeur geven aan verzamelaars en kopieerders, die content opnieuw plaatsen zonder toestemming of juiste vermelding.

Door duidelijk te definiëren wat originaliteit inhoudt en deze normen te handhaven, wil Facebook de incentivestructuur veranderen om authentieke contentcreatie te bevorderen.

Het bericht Facebook verdubbelt inzet op originele makers, verwijderde 20 miljoen imitatie-accounts in 2025 verscheen eerst op Technext.