Nieuwe website herformuleert Broadway-kassa-inkomsten

Hoewel de Broadway-kassa-inkomsten de krantenkoppen bepalen, laat een nieuwe website zien dat er meer achter de gepubliceerde cijfers zit dan ze doen vermoeden.

Vernoemd naar de futuristische uitvinding uit de musical Sunday in the Park with George, combineert chromolume.io de wekelijkse bruto kassa-inkomsten van Broadway-shows om industriemachtrankings te maken. In plaats van "het lezen van een grafiek die niet altijd veel zin heeft," legde oprichter Ido Gal uit dat de website probeert context te bieden bij de informatie en deze "verteerbaar en gemakkelijk te begrijpen te maken."

Elke week berekent de website een samengestelde score voor elke Broadway-show op basis van zeven gewogen factoren, waaronder de omzet per beschikbare stoel. Door meerdere statistieken in één getal te vatten, vergelijkbaar met de passerrating in het Amerikaanse football, kan de financiële prestatie van shows nu zinvoller met elkaar worden vergeleken.

Zonder een gestandaardiseerde maatstaf te gebruiken, zou het misleidend zijn om de $958.537 aan kaartverkoop van vorige week van de onbeperkt lopende musical The Lost Boys in het 1.648-zits Palace Theatre simpelweg te vergelijken met de $935.431 aan kaartverkoop van vorige week van de beperkte, sterrenbezette revival van het toneelstuk Proof in het 800-zits Booth Theatre. Rekening houdend met alle verschillende factoren, rangschikt chromolume.io de laatste show momenteel hoger dan de eerste.

Zelfs het vergelijken van de kaartverkoop van exact dezelfde show over verschillende weken kan misleidend zijn. Een daling in de kaartverkoop kan bijvoorbeeld daadwerkelijk het gevolg zijn van een verandering in het aantal voorstellingen of bepaalde afwezigheden van castleden, in plaats van een werkelijke daling in de vraag.

Het ontcijferen van de Broadway-inkomsten kan ook in de schijnwerpers zetten welke shows meer aandacht verdienen.

Toen Jonathan Groff bijvoorbeeld de hoofdrol speelde in Just in Time, vond Gal dat de show "niet de erkenning kreeg die het verdiende als commercieel bezit." "Het is een zeer klein theater met een waanzinnige omzet per beschikbare stoel, een bezettingsgraad van meer dan 100%, en volgens mijn score presteerde het ver boven Hamilton, Harry Potter and the Cursed Child en The Lion King," zei hij. Toch werd het nauwelijks vermeld in de vele artikelen die elke week over de Broadway-kassa werden gepubliceerd.

Gal, die ook werkt als data- en marketingbeheerder bij het theaterproductiebedrijf Seaview, hoopt trends te identificeren en inzichten te bieden die de Broadway-inkomsten niet bieden in een wekelijkse nieuwsbrief. De eerste editie werd vorige week naar abonnees verzonden.