Nagaのグッドガバナンスがこのドリンクブランドを初の支店開設へと導いた経緯

編集者注：このコンテンツはFruitas Holdings, Inc.の提供によるもので、Rapplerの営業・マーケティング部門であるBrandRapが制作しました。ニュース・編集チームのメンバーはこの制作に一切関与していません。

ナガ市長のレニ・ロブレドは、輪投げや車輪回し、さらには「デザートマキシング」といったイベントに登場するようなイメージではないかもしれない――しかし、CocoLabならそれが実現した。

そもそも、Fruitas Holdingsの最新コンセプトであるこのブランドは、常に可能性を貪欲に追い求めてきた。6月19日――ナガ市チャーター記念日の翌日――ナガウエーニョスは、フィリピン初となるCocoLabのナガ市グランドオープンでその確かな歩みを目の当たりにした。SM City Nagaのフードホールで開催されたイベントは祝祭ムード一色だったが、ロブレドの登場は決して偶然ではなかった。それはむしろ、CocoLabが同市の行政に寄せる信頼を映し出すものだった。

良い行政が良いビジネスを生む

「ビコルの中心地であるナガ市について評価しているのは、その開放性です。特にレニ・ロブレド市長の起業家への姿勢と、ビジネスが自信を持って投資できる環境づくりへのコミットメントです」と、Fruitas HoldingsのCEOであるレスター・ユーはRapplerのインタビューで語った。「効率的な行政、地元企業への支援、民間セクターとの積極的な連携が、拡大の意思決定をより容易にしています。」

ユーはさらに、「地方政府がビジネスと緊密に連携すれば、投資家や従業員から仕入先、消費者まで、すべての人が恩恵を受けます。市から温かいご支援をいただいていることに感謝しており、ナガの継続的な経済成長に貢献できればと思っています」と付け加えた。

ローンチスピーチの中でユーはまた、このマイルストーンは、清廉で公正、勤勉で優れたリーダーがいれば、大企業（SM Prime Holdingsのような）からMSME（Fruitasのような）まで、自然とビジネスを引き寄せることを示していると述べた。

Fruitasチームがナガ市をCocoLabの発祥地に選んだのは驚くことではない。2025年に地元で圧勝した元副大統領でAngat Buhay創設者のロブレドは、汚職のないリーダーシップへのコミットメントで知られている。また、政府の透明性と説明責任を推進するフィリピンの現職市長連合「Mayors for Good Governance」にも参加している。

こうした特性により、ナガ市は価値ある投資先として、また明るい未来を持つ都市として自らを位置づけている。自分のビジネスが良い手に委ねられているという確信がある。

波紋を広げる

模範となるリーダーシップは、より大きな目的意識を促すこともある。2025年12月に設立されたナガのCocoLabは、ビコラノスへの雇用機会の創出と地域経済活動の活性化に対するブランドの証でもある。

「私たちの最大の学びの一つは、地域に根ざすことが本当に重要だということです。お客様は、コミュニティを大切にし、地域のアイデンティティを反映するブランドを評価してくれます」とユーは説明した。

ナガ市限定ドリンクを提供

ゲストはもちろん、CocoLab Nagaには定番メニューがある。それが「Coco Pili Nut Shake」だ。ビコルで愛されるココナッツミルクとピリナッツを組み合わせたこのドリンクは、ユーによれば他の地元の名産品とも相性抜群の完璧な組み合わせであり、ブランドがこの街を大切にしていることの証だ。

「地元の食材を称えながら、地元の人が誇りに思え、訪問者がナガでしか体験できないものを作りたかった」と彼は語った。

Coco Pili Nut ShakeはCocoLab Nagaでしか味わえないが、ブランドが新たな店舗を展開するにつれ、今後さらに多くの地域限定ドリンクが登場するのだろうか？ユーは「ぜひ探求していきたいことです」と述べた。

「フィリピンは地元の食材と地域の風味が豊かで、CocoLabはその多様性を称えるブランドになれると考えています」と彼は言った。「定番の人気メニューを提供し続けながら、提供できる革新的なフレーバーも探求していきたいと思っています。」

CocoLabのストーリー（これまでのところ）

FruitasにはすでにBuko ni FruitasとBuko Locoがあるのに、なぜCocoLabが存在するのか疑問に思う方もいるかもしれない。

ユーにとって、CocoLabはビスコフのようなクリエイティブなフレーバーの組み合わせも含め、ココナッツを楽しむための探求の場だ。

ナガでのCocoLabとの3日間の旅の中で私が気づいたことの一つは、CocoLabの若々しいサイエンスラボ風のブランディングからそのエトスまで、ジェネレーションZ消費者へのこだわりだった。

「[ジェネレーションZは]常に新しく、視覚的に魅力的で、シェアする価値のあるものを求めていますが、同時に自分が消費するものに対してますます意識的になっています。そこにCocoLabが登場します」とユーは語った。「彼らがすでによく知っているものを取り上げ、新鮮なフルーツを加えたり、より贅沢なものにしたりすることで、さらに魅力的にしました。」

最終的に、これは困難への対処を熟知した企業にとって歓迎すべき挑戦だ。「コーヒーと直接競合するのではなく、私たちは爽やかで美味しい代替品を提供していると考えています。ココナッツは自然に水分補給ができ、本物のフルーツや他の高品質な食材とも相性が良い。カフェインに頼らずに楽しめる飲み物を求める消費者に合っています」と彼は付け加えた。

ジェネレーションZとして、私はそれを支持するか？Coco Pili Nut Shakeへの渇望――そして次のナガ行きのフライトを予約したいという気持ち――が、私の代わりに答えてくれるだろう。– Rappler.com