Dans la stratégie de Bitget : Entretien avec le CMO Ignacio Aguirre Franco

Alors que l'année touche à sa fin, nous avons eu la chance de nous entretenir avec Ignacio Aguirre Franco, Chief Marketing Officer chez Bitget. Au cours de notre discussion, nous avons exploré son expérience professionnelle, le rebranding de Bitget, ainsi que leurs stratégies de marque et de marketing distinctives qui les ont maintenus en tête de la concurrence.

Ignacio nous a également donné un aperçu des plus grandes opportunités pour les plateformes d'échange de cryptomonnaies dans les années à venir. 

Expérience professionnelle

Venant d'un parcours en ingénierie informatique, Ignacio a commencé son parcours de codage dès son plus jeune âge. Il est ensuite passé au conseil, où il a identifié un manque de professionnels possédant une formation technologique et marketing. Il a ensuite travaillé dans divers secteurs, notamment le divertissement chez Universal Pictures, le jeu vidéo, et dans des entreprises telles qu'Adobe et SAP.

Chaque expérience a construit une couche de connaissances. Selon Ignacio, son objectif principal dans ce domaine est de créer des récits et du storytelling qui résonnent avec les gens.

Nous avons ensuite demandé à Ignacio comment c'était de travailler chez Bitget.

Bien qu'il ne soit chez Bitget que depuis trois mois, Ignacio a souligné le rebranding de la plateforme d'échange en plateforme d'échange universelle, sur lequel il revient plus en détail dans l'entretien. Il a également salué l'équipe mondiale de la plateforme, qui travaille principalement à distance et comprend des individus hautement spécialisés. 

Marketing d'une plateforme d'échange crypto

Un bon code élimine les frictions, une bonne image de marque élimine les doutes.

Ignacio a pesé l'équilibre entre produit et marketing. Un bon produit peut survivre sans excellent marketing, mais un mauvais produit ne peut pas survivre même avec le meilleur marketing.

Alors que les équipes techniques mettent en avant les indicateurs, la vraie valeur réside dans la traduction des capacités techniques en valeur humaine et compréhensible.

Nous lui avons ensuite demandé quel était le défi unique du marketing d'une plateforme d'échange crypto.

Ignacio a partagé que la conformité et la réglementation étaient indispensables lors de l'entrée sur un nouveau marché. Le plus grand défi, cependant, était que les règles variaient d'un pays à l'autre. 

Cela signifiait que toutes les formes de communication devaient se conformer à toutes les réglementations variables. Bien que frustrant au début, c'est devenu plus facile avec le temps, a-t-il confessé. Dans les régions où l'adoption de la crypto était fragile ou les cadres réglementaires en évolution, ils ne commercialisaient tout simplement pas. 

Sur les principes et terminologies de la blockchain.

Bitget en tant que plateforme d'échange universelle

Concernant Bitget devenant une plateforme d'échange universelle, Ignacio a évoqué les trois principales choses que les gens recherchent dans une plateforme d'échange : la variété d'actifs, la facilité d'utilisation et la liquidité. Tout cela était présent chez Bitget. La plateforme d'échange comprenait également un échange décentralisé et l'accès aux tokens d'actifs du monde réel (RWAs). 

Il a également souligné les systèmes de sécurité de Bitget, qui n'ont jamais été piratés, son Fonds de Protection de 700 millions de dollars, et sa Preuve de Réserves de 1,8x.

Ignacio a ensuite parlé du produit phare de Bitget, GetAgent. 

Selon Ignacio, GetAgent était une étape naturelle pour Bitget, car il intègre l'intelligence artificielle en tant qu'assistant de trading. 

Pour les traders avancés, GetAgent aidait dans l'analyse et la validation des transactions.

En plus du trading, GetAgent sert également de base de connaissances, collectant des informations en temps réel à partir de multiples canaux, notamment les réseaux sociaux, les données de prix en temps réel et les actualités. 

Maintenir l'identité de marque

La plupart des plateformes d'échange crypto offrant des produits similaires, nous voulions savoir comment Bitget parvenait à se démarquer.

Ignacio a évoqué l'attention comme ressource rare dans les plateformes d'échange ; il y avait donc un besoin d'être différent. 

Bitget a été pionnier du Copy Trade, qui compte plus de 200 000 traders d'élite et est également la première plateforme d'échange à devenir une plateforme d'échange universelle. Rester en avance sur la concurrence était crucial. 

Il a également souligné l'importance d'une communication améliorée et de la création de confiance avec leurs clients.

En ce qui concerne le travail avec les leaders d'opinion clés, Ignacio a déclaré qu'ils collaboraient uniquement avec des individus qui partageaient les valeurs de l'entreprise. 

Perspectives d'avenir

Nous avons demandé à Ignacio quelles étaient les opportunités les plus importantes pour les plateformes d'échange crypto dans les 2 à 3 prochaines années.

Ignacio a identifié l'adoption massive et les RWAs comme des opportunités importantes pour les plateformes d'échange crypto dans les années à venir. 

En tant que plateforme d'échange universelle, Bitget deviendrait une plateforme, non seulement pour la crypto, mais aussi pour les actifs financiers traditionnels et les RWAs. 

Il a également observé que l'adoption augmentera parmi la jeune génération, les natifs du numérique qui interagiront avec ces actifs comme leurs premiers produits financiers. 

Ignacio a conclu en nous parlant de l'importance qu'ils accordent à leurs utilisateurs.