L'avenir de la campagne électorale ? L'élection de Johor devient le plus grand banc d'essai de l'IA générative dans la politique malaisienne

JOHOR BAHRU, 3 juillet — L'élection d'État du Johor est en train de devenir le plus grand banc d'essai de la Malaisie pour l'IA générative.

Alors que 2,7 millions d'électeurs se préparent à se rendre aux urnes le 11 juillet, les équipes politiques de Pakatan Harapan (PH), Barisan Nasional (BN) et Parti Bersama Malaysia remplacent de plus en plus la production traditionnelle par des hymnes générés par l'IA, des publications sur les réseaux sociaux et la planification de rassemblements.

Pour les équipes de campagne, ce changement est piloté par la vitesse et le coût, a rapporté The Straits Times. Adib Aiman, un créateur de contenu de PH qui a généré des centaines de chansons à l'aide du générateur de musique IA Suno, a souligné l'efficacité de cette transition.

« C'est vraiment rapide et ça ne coûte pas grand-chose. La plupart des outils sont même gratuits », a-t-il déclaré.

« Avant, on transportait des ordinateurs portables, des caméras et on cherchait des prises électriques... Maintenant, on utilise juste nos téléphones. »

BN a également adopté cette technologie, déployant des hymnes rétro synth-pop et des chansons thématiques pour les candidats. Bien que ces morceaux soient soignés, ils laissent souvent une empreinte numérique minimale, certains étant attribués à des espaces réservés générés automatiquement via des distributeurs de musique.

Cette démocratisation du contenu a permis aux petits partis de rivaliser.

Farhan Iqbal, qui aide à la campagne de Bersama, a utilisé l'assistant IA Claude pour cartographier les itinéraires des rassemblements et Suno pour l'hymne du parti. Il a comparé le processus à l'utilisation d'ingrédients prêts à l'emploi.

« C'est comme si je cuisinais toujours moi-même, mais au lieu d'acheter de la viande et de la hacher moi-même, j'utilise simplement de la viande hachée du commerce. »

Cependant, la montée en puissance de l'adoption de l'IA a perturbé les moyens de subsistance des professionnels de la création. Le compositeur Irwan Hashim, basé à Segamat, qui produisait autrefois de la musique pour plus de 50 marques, a vu son marché s'effondrer.

« Un jingle publicitaire de 30 secondes coûtait autrefois entre RM4 500 et RM9 000... Aujourd'hui, des chansons générées par l'IA peuvent être commandées pour RM500 – ou aussi peu que RM99 », a-t-il déclaré.

« L'IA a vraiment tué le marché. »

Au-delà de l'économie, les vétérans du secteur mettent en garde contre une perte d'âme dans les messages politiques. La parolière Norkhayati Mohd Hashim, connue sous le nom de Baiduri, a soutenu que si l'IA est pratique, elle « manque de créativité, d'émotion, d'expérience et de touche humaine ».

Ces préoccupations s'étendent à la santé de la démocratie elle-même. La Commission malaisienne des communications et du multimédia (MCMC) a déjà dû traiter des contenus générés par l'IA ciblant la monarchie, et les dirigeants ont exprimé leur inquiétude quant au potentiel de diffamation et de désinformation.

Harris Zainul, directeur de recherche au Centre de technologie responsable (ISIS Malaysia), a averti que l'« effondrement » de la barrière à la production de contenu convaincant place la maturité politique au premier plan.

Tout en notant que l'IA est une aubaine pour les partis aux ressources limitées, Harris a déclaré qu'elle pourrait se retourner contre les candidats.

« La politique touche autant le cœur que l'esprit », a déclaré Zainul.

« Le fait qu'un contenu soit généré par ordinateur, aussi soigné soit-il, n'égalera jamais l'attrait d'un contenu créé par de vraies personnes. »