Le grand événement commercial de quatre jours destiné aux membres Amazon Prime a débuté mardi et se poursuit jusqu'à la fin de la semaine, mais les premières données d'enquête suggèrent que l'événement démarre lentement, avec des dépenses moyennes des ménages au premier jour inférieures au rythme de l'année dernière.

Bloomberg a cité des données à haute fréquence de la société d'études de marché Numerator, qui a interrogé des milliers de membres Prime et a constaté que le ménage moyen avait dépensé environ 89 $ à 16h00 le mardi, premier jour du Prime Day.

Ce ticket de vente total moyen était en baisse d'environ 16 % par rapport au même moment lors de l'événement de l'année dernière, ce qui suggère que le Prime Day d'Amazon démarre plus doucement, les consommateurs à court d'argent étant encore ébranlés par des mois de flambée des prix de l'essence et du diesel, malgré la récente baisse des prix à la pompe suite à un accord de paix provisoire entre les États-Unis et l'Iran.

Une autre raison de la faible activité au premier jour du Prime Day pourrait être que les consommateurs à court d'argent ne trouvent tout simplement pas les offres qu'ils espéraient. C'est ce qu'a confirmé la société de marketing PMG, qui a indiqué que les réductions du Prime Day seraient moins importantes cette année. En partie parce que les commerçants font face à des coûts plus élevés et à une incertitude tarifaire, qui pèsent tous deux sur les marges.

Selon Numerator, environ la moitié des acheteurs ont déclaré que l'inflation et la hausse du coût de la vie les avaient poussés vers le Prime Day. Sur l'ensemble de la période de shopping de quatre jours, l'enquête a révélé que les ménages prévoient de dépenser environ 187 $.

La retraitée de l'Ohio, Patrice Kihlken, a confié à Bloomberg que les réductions sur les robes d'été et les fournitures pour la fabrication de bijoux étaient plutôt décevantes.

« C'est tout simplement décevant pour moi », a déclaré Kihlken, 65 ans. « La plupart des articles que j'ai regardés affichent 5 %, 10 %, peut-être 15 % de réduction. Tout ce qui est vraiment bien n'est pas en solde. »

Le démarrage lent du Prime Day doit être considéré comme un indicateur du sentiment des consommateurs, car il témoigne de la volonté des ménages à dépenser en dehors des achats hebdomadaires habituels, et teste également l'élasticité aux réductions, ou la volonté des ménages à réagir aux offres.

La conclusion à ce stade est que ce démarrage timide est un signe inquiétant, mais il reste encore plusieurs jours avant la fin de la grande vente.

Des analystes d'UBS à Piper Sandler ont signalé des vents favorables pour les consommateurs avec la chute des prix du carburant :

• « Premiers signes d'un tournant dans la consommation discrétionnaire aux États-Unis », déclare UBS
• L'économiste en chef de Piper Sandler prévoit un « grand rebond » du sentiment des consommateurs alors que les prix du carburant chutent
• « L'optimisme a repris » : les opérateurs du commerce de détail constatent un soulagement des consommateurs après la baisse des prix du carburant

Il pourrait néanmoins y avoir une période de latence avant que le sentiment des consommateurs ne remonte enfin et se traduise par une hausse des dépenses.