Le licenciement de Colbert a fait chuter l'audience du Late Show à un niveau si catastrophique que CBS s'effondre : rapport

Le licenciement de Stephen Colbert par CBS a provoqué une chute vertigineuse des audiences sur le créneau du Late Show — et entraîne le réseau dans sa chute.

Depuis que CBS a confié à Byron Allen le créneau de 23h35 anciennement occupé par The Late Show de Colbert — Allen Media prenant en charge tous les coûts de production dans le cadre d'un accord de « time buy » — les données Nielsen examinées par Status montrent que près des deux tiers de l'audience que Colbert attirait en fin de parcours se sont volatilisés.

Et les experts des médias affirment que ces dégâts considérables ne resteront pas confinés au créneau de fin de soirée.

« Dans l'industrie télévisuelle, on a très vite compris qu'une émission de fin de soirée populaire pouvait donner un coup de pouce à une émission matinale », a déclaré à Status Michael Socolow, professeur de communication et de journalisme à l'Université du Maine.

« Les premières études sur l'audience ont révélé que les gens laissaient habituellement leur téléviseur réglé sur une chaîne, et qu'ils ne changeaient pas de chaîne la prochaine fois qu'ils allumaient la télévision, à moins qu'ils n'aimaient pas ce qu'ils regardaient. »

Les informations locales de fin de soirée sont également exposées. « Les personnes qui voulaient regarder Colbert regardent probablement pour beaucoup les informations locales de fin de soirée », a déclaré Bill Carter, vétéran journaliste médias du New York Times et auteur de plusieurs ouvrages sur la télévision de fin de soirée. En annulant Colbert, Carter a déclaré que CBS « s'est diminuée ».

CBS a déclaré au Daily Beast : « Nous sommes fiers de nous associer à Byron Allen sur un nouveau modèle commercial et de programmation pour la fin de soirée qui répond de manière proactive à un créneau du réseau dont le coût était prohibitif à maintenir.

« Avec ce modèle de 'time buy', nous avons transformé une heure qui perdait environ 40 millions de dollars par an en 15 millions de dollars de bénéfices — un écart de 55 millions de dollars. »

Les données d'audience suggèrent que l'émission ABC de Jimmy Kimmel a absorbé une part significative des anciens téléspectateurs de Colbert.

Allen, 65 ans, a déclaré d'emblée qu'il ne cherchait pas à conquérir l'audience de Colbert. « En fin de compte, je n'essaie pas de remplacer Colbert », a-t-il déclaré à NPR le mois dernier. « Je n'essaie pas de conserver son audience car Comics Unleashed existe depuis 20 ans et possède sa propre audience. »