Le programme LIFT de la Texas State University renforce la confiance en marketing des petites entreprises

Plus de 300 dirigeants de petites entreprises ont récemment terminé le programme d'accélération Learning and Insights for Forward Traction (LIFT) de la Texas State University, un programme de six semaines conçu pour renforcer les compétences en marketing et aider les petites entreprises à se développer. Le programme a été développé par l'initiative Sustainable Cultivation and Advancement of Local Enterprises with University Partnerships (SCALEUP) de la Texas State et délivré en collaboration avec la Texas Association of Mexican American Chambers of Commerce (TAMACC) et d'autres partenaires communautaires.

Les résultats de la première cohorte LIFT montrent des gains substantiels en matière de confiance marketing parmi les participants. Après avoir terminé le programme, 98 % des participants ont déclaré définir activement des objectifs sur les réseaux sociaux, ce qui représente une augmentation de 52 points de pourcentage. La confiance dans l'utilisation des réseaux sociaux pour la croissance des entreprises a augmenté de 45 points de pourcentage, tandis que la part des participants déclarant avoir des connaissances « bonnes » ou « expertes » sur les réseaux sociaux a augmenté de manière spectaculaire, passant de 5 % à 97 %.

« La force économique du Texas et d'autres États dépend du fait que les petites entreprises disposent d'outils pratiques qu'elles peuvent utiliser maintenant », a déclaré Pauline E. Anton, Présidente et PDG de TAMACC. « Grâce à notre réseau de chambres de commerce à l'échelle de l'État, TAMACC partage des ressources, comme le programme LIFT, avec les entrepreneurs à travers le Texas pour faire progresser leurs entreprises et améliorer la prospérité économique. »

SCALEUP a développé LIFT en associant recherche et formation appliquée. « SCALEUP mène des recherches pour mieux comprendre les défis auxquels les petites entreprises sont confrontées lorsqu'elles se développent. Ensuite, nous utilisons ces informations pour développer des outils pratiques que les dirigeants de petites entreprises peuvent utiliser », a déclaré le Dr Josh Daspit, directeur de SCALEUP et professeur associé à la Texas State University. Le développement du programme a été soutenu par un financement de la Ewing Marion Kauffman Foundation.

Pour élargir l'accès, SCALEUP et ses partenaires ont attiré plus de 3 000 candidats pour le programme. La première cohorte LIFT comprenait plus de 350 propriétaires d'entreprises, dont 82 % basés au Texas et une représentation de 24 États supplémentaires. Les participants sont passés des principes fondamentaux du marketing à des sujets avancés, notamment l'analyse de plateforme, la stratégie de contenu et la définition d'objectifs. Le programme a également fourni l'accès à un coach d'entreprise piloté par l'IA formé pour relever les défis liés à la croissance avec des conseils adaptés à l'entreprise et aux objectifs de chaque participant.

« LIFT m'a aidé à réaliser que votre marque est plus qu'un logo. C'est ce que ressentent les clients », a déclaré Rebecca Acosta-Ojeda, propriétaire du Salon One 12 à Buda, Texas. L'impact du programme s'étend au-delà des entreprises individuelles à des implications économiques plus larges. « Lorsque les propriétaires d'entreprise disposent d'outils pratiques pour améliorer l'accès des clients, ils sont mieux positionnés pour augmenter leurs revenus, créer des emplois et stabiliser les économies locales », a déclaré le Dr Marlene Orozco, responsable du programme LIFT et chercheuse SCALEUP.

Les opportunités futures pour le programme LIFT sont actuellement en cours de planification, avec des mises à jour disponibles via le site Web de l'initiative SCALEUP à l'adresse https://scaleup.txst.edu/. Des informations supplémentaires sur le programme et des ressources médiatiques sont accessibles à l'adresse https://scaleup.txst.edu/media-lift.html.

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