Indonesien führt Zertifizierungsregeln für Krypto-empfehlende Influencer ein

Indonesien verschärft die Art und Weise, wie Krypto und andere digitale Finanzanlagen in sozialen Medien vermarktet werden, indem bestimmte Influencer verpflichtet werden, Kompetenz­zertifizierungen zu erwerben, bevor sie diese Produkte empfehlen dürfen. Die vom nationalen Finanzregulator erlassene Änderung zielt darauf ab, die Aktivitäten von „Finanz-Influencern" unter klarere Compliance-Regeln zu stellen, da die Aufsicht über Online-Werbung ausgeweitet wird.

Gemäß der am Mittwoch angekündigten Verordnung Nr. 6 von 2026 der Finanzdienstleistungsaufsicht (OJK) müssen Personen, die digitale Assets empfehlen, entsprechende Kompetenz­zertifizierungen erwerben, es sei denn, sie fallen bereits unter eine separate Lizenzierungspflicht. Die Regelung schränkt zudem ein, welche Token empfohlen werden dürfen und wie Werbeinhalte erstellt und verbreitet werden müssen.

Wichtigste Erkenntnisse

• OJK-Verordnung Nr. 6 von 2026 verpflichtet Influencer, die digitale Assets empfehlen, zur Kompetenzzertifizierung, sofern sie nicht bereits unter einen anderen Lizenzierungsrahmen fallen.
• Influencer dürfen nur digitale Assets empfehlen, die an autorisierten Börsen gelistet sind, wodurch Empfehlungen auf von Regulatoren anerkannte Handelsplätze beschränkt werden.
• Von Influencern beworbene Dienstleister müssen lizenziert sein, und Marketingkampagnen müssen über regulierte Finanzdienstleistungsunternehmen abgewickelt werden.
• Regulatoren weltweit behandeln Influencer-Promotionen zunehmend als Compliance-Thema, wobei Länder wie Australien, Großbritannien und die Philippinen ihre Leitlinien oder Regeln aktualisieren.

Was sich durch OJKs Regelung für indonesische Finfluencer ändert

Indonesiens Regulierungsbehörde nimmt die Vermittlerrolle ins Visier, die Influencer häufig zwischen regulierten Finanzprodukten und Privatanlegern einnehmen. OJKs Verordnung legt einen Compliance-Pfad für Personen fest, die digitale Assets empfehlen – ein Ansatz, der darauf ausgelegt ist, das Risiko zu verringern, dass Werbemaßnahmen außerhalb des Verantwortlichkeitsrahmens operieren, der für lizenzierte Finanzunternehmen gilt.

Konkret legt die Verordnung fest, dass Personen, die Empfehlungen für digitale Assets aussprechen, Kompetenzzertifizierungen besitzen müssen, es sei denn, sie erfüllen bereits eine Lizenzierungspflicht im Rahmen eines separaten Regelwerks. Dies soll sicherstellen, dass Influencer, die Werbetätigkeiten ausüben, über die notwendige Kompetenz verfügen, um dies im Einklang mit den regulatorischen Erwartungen für die Kommunikation im Finanzsektor zu tun.

Die Regelung schränkt auch das Universum der Assets und Gegenparteien ein, auf die Influencer hinweisen dürfen. Influencer sind darauf beschränkt, nur digitale Assets zu empfehlen, die an autorisierten Börsen gelistet sind. Auf der Dienstleistungsseite muss jeder von Influencern empfohlene Dienstleister selbst lizenziert sein, um sicherzustellen, dass sowohl der Listungsstatus des Assets als auch der regulatorische Status des Anbieters mit dem Rahmen übereinstimmen, den OJK durchzusetzen versucht.

Schließlich verlangt OJKs Verordnung, dass Marketingkampagnen über regulierte Finanzdienstleistungsunternehmen durchgeführt werden, die für die Werbeinhalte verantwortlich sind. Diese Kampagnen müssen dann über die offiziellen Kommunikationskanäle der Unternehmen verbreitet werden. In der Praxis verlagert dies die Verantwortung von unkontrollierten, von Influencern geleiteten Inhalten hin zu regulierten Unternehmen, die das Werbematerial besitzen und verwalten müssen.

Maschinell übersetzter Auszug der OJK-Ankündigung. Quelle: OJK

Indonesien folgt einem globalen Trend bei der Durchsetzung von Influencer-Regeln

Indonesien handelt nicht im Alleingang. In den vergangenen Jahren haben Regulatoren in mehreren Rechtsordnungen klargestellt, dass Social-Media-Werbung unter bestehende Finanzdienstleistungsregeln fallen kann – insbesondere wenn Influencer-Inhalte Beratung, Produktvermittlung oder Marketing darstellen, das einer autorisierten Finanzanzeige ähnelt.

In Australien befasste sich die Australian Securities and Investments Commission (ASIC) im März 2022 mit dem Thema und wies darauf hin, dass Influencer möglicherweise eine Finanzdienstleistungslizenz benötigen, wenn ihre Inhalte als Finanzberatung gelten oder bei der Abwicklung von Transaktionen helfen. ASIC warnte zudem, dass lizenzierte Finanzunternehmen für Fehlverhalten im Zusammenhang mit von ihnen beauftragten Influencern haftbar gemacht werden könnten.

Im Vereinigten Königreich veröffentlichte die Financial Conduct Authority (FCA) 2024 eine Leitlinie, die darauf hinweist, dass nicht autorisierte Influencer eine Straftat begehen können, wenn sie regulierte Finanzprodukte ohne Genehmigung eines entsprechend autorisierten Unternehmens bewerben. Die Haltung der FCA spiegelt eine Durchsetzungsmentalität wider: Influencer-Werbung wird als Teil des regulierten Marketing-Ökosystems behandelt, nicht lediglich als informelle Meinungsäußerung.

Der Ansatz des Vereinigten Königreichs wurde in der Durchsetzungspraxis deutlicher sichtbar. Am 24.04. leitete die FCA eine internationale „Aktionswoche" gegen illegale Finfluencer, an der 17 Regulatoren beteiligt waren. Die Initiative umfasste Durchsetzungsmaßnahmen, Verbraucheraufklärungsarbeit und Bildungsprogramme für Influencer, die verantwortungsbewusst agieren möchten.

Laut FCA stellte sie 120 Anfragen zur Kontosperrung, die 1.267 illegale Finanzanzeigen betrafen und mindestens 2,3 Millionen Social-Media-Konten im Vereinigten Königreich erreichten. Das Ausmaß der Sperrungen unterstreicht, warum Regulatoren sich zunehmend auf Plattformen und Vertriebswege konzentrieren, nicht nur auf die Influencer selbst.

ASIC-Leitlinie (März 2022)

FCA-Leitlinie (2024)

FCA-Pressemitteilung zur „Aktionswoche"

Wie die Krypto-Marketingbeschränkungen der Philippinen zum Muster passen

Über allgemeine Influencer-Regeln hinaus haben einige Regulatoren damit begonnen, kryptospezifische Marketingbeschränkungen zu entwickeln. Im Jahr 2025 führten die Philippinen Regeln ein, die Empfehlungen und bezahlte Werbeformate über digitale Kanäle abdecken, darunter Social-Media-Beiträge, Podcasts, Livestreams und bestimmte bezahlte Bildungsinhalte.

Im Rahmen des philippinischen Regelwerks sind Anbieter von Krypto-Asset-Dienstleistungen verpflichtet, ihre autorisierten Drittanbieter-Vermarkter gegenüber der Securities and Exchange Commission offenzulegen. Dieser Ansatz zielt darauf ab, Werbenetzwerke nachverfolgbarer und rechenschaftspflichtiger zu machen – das bedeutet, dass selbst wenn Marketing durch Influencer erfolgt, die zugrundeliegende Autorisierung und Verantwortung mit regulierten Dienstleistern verknüpft bleiben muss.

Das philippinische Modell spiegelt die Logik des OJK-Ansatzes Indonesiens wider: den Graubereich zu reduzieren, in dem Influencer Krypto-Angebote verstärken können, während regulierte Unternehmen eine begrenzte Aufsicht beanspruchen. Durch die Verpflichtung zur Offenlegung und Lizenzierungsabstimmung versuchen Regulatoren sicherzustellen, dass Werbetätigkeiten auf autorisierte Marktteilnehmer zurückgeführt werden können.

Philippinische SEC-Krypto-Marketingbeschränkungen (2025)

Warum diese Regeln für Investoren und den Markt wichtig sind

Für Privatanleger können von Influencern getriebene Empfehlungen eher wie persönliche Tipps als formelles Marketing wirken – dennoch ist das Schadenspotenzial ähnlich wie bei traditioneller Werbung. Durch die Verpflichtung zur Kompetenzzertifizierung, die Beschränkung von Asset-Empfehlungen auf Listings an autorisierten Börsen und das Bestehen darauf, dass Werbeinhalte von regulierten Unternehmen verwaltet werden, strafft OJK effektiv die Verantwortungskette.

Für die Märkte kann die Verschiebung beeinflussen, wie Krypto-Marken Budgets zuweisen und wie Börsen und Dienstleister Promoter einbinden. Wenn Influencer entweder eine Zertifizierung besitzen oder unter eine Lizenzierungsstruktur fallen müssen und wenn Werbeinhalte von regulierten Unternehmen über offizielle Kanäle stammen müssen, steigen die Compliance-Kosten – ebenso wie die Anreize für regulierte Unternehmen, ihre Marketingprozesse zu formalisieren.

Gleichzeitig legt der Fokus der Regulatoren auf Durchsetzung – sichtbar in den Account-Sperrungszahlen des Vereinigten Königreichs – nahe, dass die künftige Compliance wahrscheinlich an praktischen Ergebnissen gemessen wird, etwa daran, ob illegale Werbung schnell entfernt werden kann und ob Werbeinhalte mit autorisierten Parteien verknüpft werden können.

Mit der Umsetzung der OJK-Verordnung Nr. 6 von 2026 sollten Leser beobachten, wie die Zertifizierungspflicht operationalisiert wird, was als „Empfehlung" im Gegensatz zur allgemeinen Diskussion gilt und ob Regulatoren weitere Leitlinien dazu bereitstellen, wie Influencer und an Börsen gelistete digitale Assets im Rahmen des neuen Regelwerks zugeordnet werden sollen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich als Indonesia Introduces Certification Rules for Crypto-Recommending Influencers auf Crypto Breaking News veröffentlicht – Ihre vertrauenswürdige Quelle für Krypto-Nachrichten, Bitcoin-Nachrichten und Blockchain-Updates.