59 % der nigerianischen TikTok-Nutzer folgen dem Fußball, während 64 % der Frauen über TikTok auf Sport zugreifen

TikTok entwickelt sich in Nigeria schnell zu einer Plattform für Sportliebhaber, da Daten zeigen, dass 59 Prozent der 47,8 Millionen nigerianischen Nutzer dem Fußball auf der Plattform folgen. Dies wurde beim #SportsOnTikTok Mixer, der am Freitag in Lagos stattfand, bekannt gegeben.

Dies geschieht, während das Unternehmen angibt, zu einem zentralen Ziel für Sport-Viewing zu werden, da Nutzer ein Live-Spiel auf TikTok schauen und gleichzeitig durch die Plattform scrollen, um zu sehen, was andere über das Spiel sagen.

Keagile Makgoba

Dazu erklärte Keagile Makgoba, TikToks Kommunikationsleiterin für Subsahara-Afrika, dass TikTok zu einem zweiten Bildschirm neben dem Hauptbildschirm wird.

"Wenn jemand ein Spiel schaut, möchte er wissen, was seine Altersgenossen denken. Er möchte wissen, was seine Community über ein Spiel denkt. Er möchte wissen, was sein Lieblings-Sport-Creator denkt und wie dieser Lieblings-Sport-Creator das Gespräch, das gerade stattfindet, aufgeschlüsselt hat. Er möchte auch wissen, wie er selbst seine Gedanken teilen kann – und das ist der ganze Sinn der Sache", sagte sie.

Immer mehr Frauen entdecken Sport über TikTok

TikToks Bericht stellte außerdem fest, dass 64 Prozent der Frauen TikTok als ihre bevorzugte Plattform für Sportinhalte wählen. Tatsächlich stammten 46 Prozent der Zuschauer von Sportinhalten im ersten Quartal 2025 von Frauen. 

Als Erklärung dafür wies Keagile darauf hin, dass es bei Sportarten wie Fußball nicht mehr nur um die Tore und das Geschehen auf dem Platz geht; es besteht ebenso großes Interesse an dem, was abseits des Platzes passiert.  

"Was die Trainer den Spielern sagen, wir sehen, dass Menschen Rezepte teilen, was für Gerichte sie vor großen Spielen zubereiten. Wir haben auch viele Menschen gesehen, die ihre Freunde zu Watch-Partys eingeladen haben, und das zeigt, dass es eine Community-Engagement-Plattform ist. So kommen immer mehr Menschen zusammen, um verschiedene Aspekte des Sports zu genießen", bemerkte Keaghile.

Sie sagte, dass TikTok die Art und Weise, wie Sportinhalte konsumiert werden, neu definiert hat, wobei der Fokus auf andere Aspekte verlagert wurde, wie zum Beispiel was Spieler tragen, Feierlichkeiten, welche Musik die Spieler hören, welche Künstler bei den Events aufgetreten sind und was diese Künstler tragen.

"So kommt zum Beispiel Mode und Fußball zusammen – Essen und Fußball kommen zusammen. Aber vor allem gibt es Kultur. Es geht also nicht nur um den Sport selbst, sondern um die Kultur rund um den Sport, die Frauen dazu bringt zu sagen: „Hey, wir wollen auch Teil des Gesprächs sein." Ich denke, deshalb sieht man, dass immer mehr Frauen Sport aufgreifen und sich auch für Sport interessieren", erklärte sie.

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