سهم جوجل (GOOGL)؛ تحت الضغط بينما يحقق الاتحاد الأوروبي في التضخم المحتمل لأسعار الإعلانات

الملخص السريع;

• الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي تثير مخاوف من أن جوجل قد ترفع أسعار إعلانات البحث من خلال المزادات، مما يضغط على المعلنين في جميع أنحاء أوروبا.
• جوجل تؤكد أن مزاداتها الإعلانية تنافسية وتساعد الشركات الصغيرة، وتنفي السلوك المناهض للمنافسة.
• يأتي التحقيق وسط تدقيق أوسع لمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة، مما يزيد من المخاطر التنظيمية على جوجل.
• أي تغييرات مطلوبة في نظام الإعلانات قد تؤثر على المعلنين والناشرين وإيرادات جوجل، مما يشير إلى ضعف محتمل في السوق.

تواجه جوجل (GOOGL) ضغوطًا تنظيمية جديدة حيث تشير المفوضية الأوروبية إلى مخاوف بشأن التضخم المحتمل لأسعار الإعلانات عبر الإنترنت. سلطت رسالة بتاريخ 9 فبراير من المفوضية، اطلعت عليها رويترز، الضوء على أن ممارسات مزادات إعلانات البحث الخاصة بجوجل قد ترفع بشكل مصطنع أسعار التسوية، وهي المبالغ النهائية التي يدفعها المعلنون بعد المزادات.

في حين لم تفتح المفوضية تحقيقًا رسميًا، فإن المراسلات تمثل مرحلة مبكرة من التدقيق قد تحمل آثارًا كبيرة على عملاق التكنولوجيا. لدى المستلمين للرسالة حتى 2 مارس للرد، مما يؤكد على إلحاح استفسار الجهة التنظيمية.

جوجل تدافع عن ممارسات المزادات

دفعت جوجل ضد المخاوف، مؤكدة أن منصة إعلانات البحث الخاصة بها تمكن الشركات الصغيرة من المنافسة وتحافظ على ويب مجاني ومفتوح. شددت الشركة على أن أسعار الإعلانات تُحدد من خلال مزادات في الوقت الفعلي بناءً على المنافسة وجودة الإعلان وعوامل أخرى.

Alphabet Inc., GOOGL

لا تذكر الرسالة تحول مدير إعلانات جوجل السابق من مزادات السعر الثاني إلى مزادات السعر الأول لإعلانات الناشرين، كما أنها لا تشير إلى امتيازات "النظرة الأخيرة" أو اختلافات مزادات AdSense. على الرغم من هذه الإغفالات، يثير التحقيق تساؤلات حول الشفافية والعدالة في كيفية تسعير جوجل للإعلانات، خاصة في قطاع البحث.

الضغوط المناهضة للاحتكار تتصاعد عالميًا

يضيف التدقيق الأوروبي إلى قائمة متزايدة من تحديات مكافحة الاحتكار لأعمال الإعلانات والبحث الخاصة بجوجل. في الولايات المتحدة، واجهت جوجل أحكامًا قضائية تجد أنها أساءت استخدام احتكارها في البحث عبر الإنترنت، مع إشارة الشركة إلى أنها ستستأنف. كما اتهمت وزارة العدل الأمريكية جوجل بالتلاعب بالمزادات عبر الإنترنت لصالح خدماتها الخاصة.

حذر المنظمون من أن التغييرات المحتملة في أنظمة إعلانات جوجل قد يكون لها تأثيرات بعيدة المدى، ليس فقط على المعلنين ولكن أيضًا على ناشري المواقع، بما في ذلك شركات الإعلام التي تعتمد على حركة البحث للإيرادات. يقول المحللون إن هذه التطورات تؤكد على المخاطر القانونية والتشغيلية المتزايدة على جوجل، مما قد يؤثر على معنويات المستثمرين.

التداعيات السوقية على جوجل

بعد أخبار رسالة الاتحاد الأوروبي، أظهر سهم جوجل علامات ضغط حيث يوازن المستثمرون بين المخاطر التنظيمية وآفاق النمو. أي إجراءات تقيد ممارسات مزادات جوجل أو الشفافية قد تؤثر على إيرادات الإعلانات، وهي مساهم رئيسي في الأرباح الإجمالية للشركة.

يلاحظ مراقبو الصناعة أنه بينما نجحت جوجل في التعامل مع تحديات مكافحة الاحتكار السابقة، فإن التدقيق المستمر في كل من الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة يشير إلى بيئة أكثر تعقيدًا للإعلان الرقمي. قد يواجه المعلنون تكاليف أعلى أو كفاءة منخفضة إذا أجبرت الإجراءات التنظيمية جوجل على تغيير قواعد المزادات، مما يزيد من تعقيد التوقعات السوقية للشركة.

ظهر منشور سهم جوجل (GOOGL); تحت الضغط بينما يحقق الاتحاد الأوروبي في التضخم المحتمل لأسعار الإعلانات أولاً على CoinCentral.